突破精华粉饼定位，迈向综合彩妆品牌
同步推进国内市场影响力恢复与全球市场拓展
已并入太光集团的爱敬产业将全面重塑旗下代表性化妆品品牌AGE20'S。其战略是摆脱以“精华粉饼”为核心的品牌形象，拓展为融合护肤功能的综合彩妆品牌，加快开拓国内外市场。
爱敬产业彩妆事业部常务Lee Hyunjung于1日在首尔圣水洞举行的AGE20'S品牌快闪活动上接受记者采访时表示：“韩国美妆正在全球市场不断成长，但AGE20'S为何始终未能突破精华粉饼的局限，我们为此思考了很久。我们希望将精华粉饼的优势从单一产品提升为整个品牌的理念体系。”围绕重塑品牌定位的思考始于2024年。公司自当时起研究品牌中长期发展方向，并于约一年前开始将品牌重塑工作具体化。
新的品牌理念是“护肤优先的彩妆（Skin First Makeup）”，意在将原有精华粉饼所强调的水润使用感和肌肤舒适感延伸至品牌全线产品。9月推出的“护肤优先隐形妆前粉底粉饼”融合妆前精华与粉底，也体现了这一方向。产品线将从原有的光泽型底妆，拓展至年轻消费者偏好的半哑光产品，以及唇妆、腮红等局部彩妆。
品牌重新将核心目标客群设定为28至34岁女性。此前在韩国国内，以精华粉饼忠实顾客为中心，品牌形成了年龄相对较高的消费群体；公司计划区分现有顾客与品牌未来希望吸引的目标人群，采取不同策略。Lee Hyunjung表示：“并不是采用年轻模特，品牌就会变得年轻。我们希望将其打造为一个面向对自身之美有明确主见、不断探寻本真之美的女性的品牌。”今年8月选定IVE成员Rei担任全球品牌大使，也是为了扩大与新消费群体的接触。
重新提升品牌在韩国国内市场的影响力也是一项课题。Lee Hyunjung表示：“在国内，品牌一定程度上被视为过于依赖精华粉饼和特定渠道。我们希望成为再次受到韩国消费者喜爱的品牌。”
在海外，品牌已建立起比国内更大的业务基础。据公司介绍，约75%的总销售额来自海外，中国是最大的市场，其次是俄罗斯和越南。爱敬产业以此为基础，今年也正加大力度拓展日本市场。Lee Hyunjung表示：“日本采购商也不再将韩国美妆视为昙花一现的潮流，而是将其视为一种独立风格和品类。中国仍然是重要市场，但我们也将在日本等多个国家扩大业务。”
爱敬产业计划以此次品牌重塑为契机，扩大化妆品业务。公司认为，以往品牌营销投入相较于产品实力有所不足，因此正重点加大相关投入。为提升品牌营销能力，公司在此次品牌重塑过程中还与美妆内容创作者经纪企业Leferi展开合作。
Lee Hyunjung表示：“我们有信心凭借产品实力不让顾客失望，但一直希望找到更具韩国美妆特色的营销方式。此次快闪活动不仅面向消费者，也旨在向海外网红、采购商及销售渠道相关人士展示AGE20'S正在积极求变。”她强调：“公司本身也有意全面推动化妆品业务发展，今天可以视为这一进程的起点。”
此外，AGE20'S将在首尔圣水洞开设首个品牌快闪空间“THE AGE20'S HOUSE”，运营至10月11日。
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