“吸引年轻女性顾客”…日本便利店竞争加剧，如今连“这个”都卖了

日本主要便利店连锁企业正通过增加门店销售的服装品类等方式，着力拓展服装业务。

图片与文章具体内容无关。Pexels供图

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据《东京新闻》30日报道，便利店以往销售的服装大多是袜子、内衣等满足“应急需求”的商品，但近几年来，各便利店开始加大服装销售力度。

7-Eleven本月初宣布，将与服装企业Niko ST合作，销售时尚品牌“niko and ...”的产品。其目标是通过增加便利店销售的服装品类，将服装销售额提升至原来的两倍。

7-Eleven相关负责人表示：“便利店的主要客群是40多岁和50多岁的人群，而引入热门服装品牌则是为了吸引年轻女性顾客。这也可能带动其他商品的购买，是提升到店顾客消费价值的一种手段。”

服装品牌“niko and ...”。图片截自niko and ...官网。

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与全家、罗森等其他便利店连锁企业相比，7-Eleven的这一举措相对较晚。

全家于2021年开始以“便利店服饰”为名，销售自主设计的T恤、运动服以及与便利店品牌配色相同的袜子等商品。

这些商品在日本各地持续获得良好反响后，全家还于今年7月在东京市中心开设了一家配备试衣间的门店，方便顾客试穿。

罗森则从2022年起在日本全国销售“无印良品”的商品。

日本便利店市场趋于饱和、竞争日益激烈，便利店连锁企业着力拓展服装销售，正是在此背景下采取的策略之一。

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日本全国便利店数量停滞在5万家左右。因此，便利店行业正将服务范围拓展至公共事业费用代缴、行李服务等领域。

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