SAMG Entertainment打入中国大型线下零售渠道…直接供应萌可产品

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SAMG Entertainment将建立向中国大型线下零售网络直接供应自有角色产品的体系。公司计划不经当地总代理，而是通过广州法人直接供货，以提升中国零售业务的效率和盈利能力，同时加快拓展当地知识产权业务。

全球知识产权内容企业SAMG Entertainment于30日表示，已与中国代表性零售企业名创优品（MINISO）和三福（SANFU）签订合同，直接供应“奇妙萌可”产品。

SAMG Entertainment计划通过中国广州法人，向在中国各地拥有约4665家门店的名创优品，以及运营约1000家门店的三福供应萌可相关产品。具体供应产品及入驻门店数量，将由双方协商后逐步确定。

此次合同的核心在于简化流通结构。SAMG Entertainment负责产品策划，在中国当地生产后，由广州法人直接向名创优品和三福供货。公司表示，与此前通过当地合作伙伴进行总代理销售的模式相比，这一结构减少了中间流通环节，有助于提高供应效率、改善盈利能力。公司将在维持与现有玩具及动画发行合作伙伴合作的同时，扩大角色产品领域的直接供应。

公司还将推出面向中国潮玩市场的本土化产品。SAMG Entertainment计划优先供应将萌可知识产权形象融入饰品、氛围灯等当地消费者偏好品类的新品，随后将供应范围扩大至现有产品。

公司也关注到市场的增长潜力。据弗若斯特沙利文预测，中国潮玩市场规模将从2026年的1264亿元人民币（约25万亿韩元）增长至2030年的3310亿元人民币（约66万亿韩元）。除萌可外，SAMG Entertainment还计划继续与当地合作伙伴协商，推动“Metal Cardbot”“Wishcat”“迷你特工队”等主要知识产权旗下产品进入中国市场。

将韩国市场积累的流通业务内部化经验应用于中国业务，也是此次布局的一大特点。SAMG Entertainment于2024年将韩国流通网络纳入内部运营后，在同年第四季度成功扭亏为盈。随后，公司于2025年录得全年营业利润226亿韩元，实现全年业绩扭亏为盈。

公司计划以这些经验为基础，在中国稳步建立直接供货体系，并逐步增加线下零售渠道，以改善盈利能力。

除产品流通外，公司还将合作范围拓展至中国知识产权业务的各个领域。为在中国扩大从知识产权策划、制作，到播出、授权及产品销售的业务体系，SAMG Entertainment正与当地企业讨论在播出、授权业务，以及线上平台、内容营销等方面开展合作。

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SAMG Entertainment相关负责人表示：“通过与名创优品·三福等中国大型线下零售渠道签订直接供货合同，我们已建立起向中国各地直接供应SAMG Entertainment产品的基础。”该负责人还表示：“我们将以在韩国通过流通业务内部化成功改善盈利能力的经验为基础，在中国推动产品直接供货体系稳定运行，提高利润率，并与当地主要企业合作，持续拓展中国知识产权业务。”

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