“这是从韩国买回来的”中国游客纷至沓来……中国市场向韩国美妆打开大门？[周末财经]

韩国化妆品对华出口时隔两年释放强劲反弹信号，市场对中国市场重新开放的期待正在升温。

教保证券研究员Kwon Woojung近日分析称：“9月1日至20日，对华化妆品出口额达1.9亿美元，同比增长76%，较上月增长193%。按照目前趋势，预计9月对华出口额将突破2亿美元，这将是近两年来首次。”

此前，韩国对华化妆品出口自2017年萨德高空区域导弹防御系统事件后开始放缓。自2022年起，出口额年均下降21%，陷入严重低迷。这是韩国美妆关注度下降、中国本土品牌崛起以及中国内需疲弱等多重因素共同作用的结果。因此，曾主导中国市场的爱茉莉太平洋、LG生活健康等大型企业，直至近期仍在大规模调整当地业务。

转机从今年年中开始显现。继5月同比增速转为上升后，进入9月，市场正呈现全面复苏的迹象。Kwon Woojung评价称：“考虑到此前在中国长期业绩低迷、业务持续收缩，近期出口反弹是一个具有重要意义的变化，相当于全球第二大化妆品市场重新打开。”

中国媒体的报道也印证了这一点。近期，聚焦韩国美妆重返中国市场的当地报道陆续出现。值得关注的是，成为焦点的并非过去主导中国市场的品牌，而是已在全球市场证明自身受欢迎程度的韩国美妆品牌。

为帮助理解报道而使用人工智能生成的图片。

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事实上，2023年曾全面退出小红书、抖音、天猫国际等中国业务的“Anua”，已于上个月通过丝芙兰中国重返当地市场。“d'Alba Global”近期也已完成中国法人设立，着手满足线下需求；拥有“medicube”品牌的APR也签署了战略性分销合作协议，以加强在当地线下市场的布局。

Kwon Woojung指出：“与过去尤其不同的是，如今受到关注的并非曾主导中国市场的品牌，而是已经在全球市场证明自身受欢迎程度的韩国美妆品牌。”

赴韩中国游客增加也发挥了重要作用。亲友的韩国旅游经历，以及社交媒体上展示的赴韩旅游内容，提升了消费者对韩国文化的兴趣，并进一步带动韩国消费品购买，形成良性循环。

如果建立起游客赴韩时在欧利芙洋购买产品、回国后在当地再次购买的消费路径，欧利芙洋排名靠前的品牌将直接受益。此前，日本资生堂在赴日中国游客增加期间，也曾积极评价日本境内入境游（外国游客赴韩旅游）销售额的增长，以及游客回国后在中国当地复购需求的扩大。

彩妆品牌的增长势头也引人注目。中国消费者与韩国消费者在肤色、妆容趋势方面有较多相似之处，因此更容易直接使用韩国彩妆产品。Kwon Woojung表示：“在小红书上的韩国欧利芙洋购物清单中，lilybyred的‘Love Beam’、fwee的‘Pudding Pot’、WAKEMAKE的‘眼影盘’等产品正受到关注。”他补充称：“如果说护肤品是韩国美妆在西方市场扩张的核心，那么在中国，受益范围有望进一步扩大至彩妆。”

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