Jipterior销售额下降20%…上半年企业对消费者业务销售额也下降16%
汉森、LX Hausys受益于翻新改造需求，业绩改善
知名度低、销售网络受限…寻求下半年反弹
Hyundai Livart旗下整体家装品牌“Livart Jipterior”持续表现乏力。今年上半年，随着住宅交易量回升，竞争对手将翻新改造需求转化为业绩增长，与其形成鲜明对比。Hyundai Livart计划在下半年围绕优质经销商重整销售网络，并扩大中高价位新品阵容，以寻求反弹。
据相关行业6日消息，Hyundai Livart今年上半年企业对消费者业务销售额为1780亿韩元，较去年同期的2116亿韩元下降15.9%。同期营业亏损为79亿韩元，亏损规模略有收窄。Jipterior业务表现尤为低迷，上半年销售额同比下降20.3%，降幅大于床、沙发等家用家具销售额的11%。
问题在于，难以将Jipterior的低迷完全归咎于行业环境。据韩国国土交通部统计，今年上半年住宅买卖交易量为39.6274万宗，同比增长10.6%。住宅交易增加，有望带动搬家及翻新改造需求，因此市场环境较去年略有改善。
竞争对手将需求回暖转化为业绩增长，这对Hyundai Livart而言更显严峻。汉森今年上半年Rehaus业务销售额为2113亿韩元，较去年同期的1959亿韩元增长7.8%；营业利润达到97亿韩元，较去年同期扭亏为盈。同期，汉森整体营业利润也从87亿韩元增至214亿韩元，推动公司整体盈利能力回升。
LX Hausys的业绩改善也十分明显。今年上半年，其建筑材料业务销售额为1.2071万亿韩元，较去年同期的1.0852万亿韩元增长11.2%；营业利润为636亿韩元，较去年同期亏损42亿韩元实现扭亏为盈。尤其是第二季度，建筑材料业务销售额达到6557亿韩元，同比增长19.9%，营业利润则从10亿韩元大幅增至367亿韩元。
此前8月在首尔江南区COEX举办的“2026 Korea Build Week”上，Hyundai Livart的“Livart Zipterior”展位全景。Hyundai Livart供图
View original imageHyundai Livart分析认为，品牌知名度较低是Jipterior表现低迷的原因之一。公司相关人士解释称：“与汉森、LX Hausys等其他整体家装企业相比，Jipterior的知名度相对较低，在一定程度上影响了销售规模。”汉森自2016年起全面开展Rehaus业务，目前运营着约600家经销商门店。相比之下，Hyundai Livart于2022年推出Jipterior，正式进军整体家装市场，因此仍需更多时间提升知名度、完善销售网络。
初期扩张销售网络留下的问题也是公司面临的课题。据介绍，Hyundai Livart在Jipterior推出后积极增加门店和经销商数量，但由于销售网络在短期内快速扩张，对优质经销商的培育相对不足。因此，公司进入下半年后，计划不再侧重规模扩张，而是围绕优质经销商重整现有销售网络，夯实业务基础。
公司还将着力提升产品竞争力。Hyundai Livart计划在明年第一季度前，以中高价位产品为重点扩大新品阵容，同时拓展可在虚拟空间中预览施工完成效果的扩展现实咨询服务。目前，该服务仅在Livart Total江南店和Livart Total The Hyundai首尔店提供，未来将重点推广至覆盖范围较广的商圈及大型直营店。
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