“穿着医生白大褂，我还信了”……虚假广告席卷中国社交媒体引争议

在中国，利用人工智能制作的虚假、夸大广告不断扩散，引发争议。

据中国新浪财经28日报道，近日一则彩色隐形眼镜广告视频在社交媒体传播，引发争议。广告中的演员称：“戴了一整天隐形眼镜，真的很舒服。”但她并非真人，而是人工智能生成的虚拟人物。网友批评称：“没有感官的人工智能模特，怎么能评价并推荐彩色隐形眼镜的佩戴感？”尤其是在中国，彩色隐形眼镜与人工关节、心脏起搏器一样被列为第三类医疗器械，争议因此进一步加剧。

一则由中国人工智能模特拍摄的广告引发争议。百度供图。

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中国人工智能模特拍摄的一则广告引发争议。中国百度供图。

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随后，这名出演广告的人工智能演员拍摄一则60秒广告获得25.8万元人民币（约5229.66万韩元）报酬的消息曝光，争议进一步扩大，制作方最终删除了相关视频。

目前，中国社交媒体上充斥着人工智能生成的模特身穿医生或药师白大褂，推销眼部疾病治疗药物、白发染发剂、保健食品等产品的广告。这些广告在推销时频频使用“已经痊愈”“效果很好”等夸大表述。

中国政法大学教授李怀胜表示：“广告中的人物并非真人，而是虚拟人物，却把个人体验描述得如同真实发生一样，这属于虚假广告。无法进食的人工智能却盛赞食物‘好吃’，同样是一种虚假广告。”

中国科学技术大学生命科学学院教授李旭指出，最大的问题在于人工智能冒用专家权威传播不实信息，误导消费者。他警告称：“不了解情况的患者若只相信人工智能，不去医院接受治疗，可能会损害健康。”

中国利用人工智能制作的虚假、夸大广告不断扩散，引发争议。画面截自中国中央电视台，由中国中央电视台提供。

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使用身穿白大褂的人工智能演员制作广告，流程十分简单：只需上传一张照片，几分钟内就能生成一段视频。手机应用商店里有大量相关制作应用，其中有的应用仅需48元人民币（约9000韩元）即可使用一周。问题在于，此类广告会故意去除“人工智能生成”的标识（水印）后再传播。

李教授强调：“人工智能广告的广告主和制作方等必须对相关内容承担全部法律责任，不能把人工智能当作逃避法律处罚的工具。”他还表示，若借医生、药师、教授等专业人士的身份销售保健食品、药品及医疗器械，必须经过严格的授权和资质核验程序。

当地媒体也呼吁：“平台应率先识别并拦截那些宣称‘自费购买、亲身体验’，却冒充医生、药师、教授等身份的虚假广告。监管部门也应加强人工智能生成内容强制标注、广告事前审查及违规后快速处置等措施。”

与此同时，类似争议在韩国也逐渐成为现实。商家使用生成式人工智能制作的图片销售产品，以人工智能生成的模特展示化妆品上妆效果和服装试穿效果，已日趋普遍。甚至出现让人工智能模特穿上医生、药师白大褂推荐产品的广告。

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为此，韩国公平交易委员会于今年6月修订并实施《关于推荐、保证等行为的标示与广告审查指引》。修订内容新增规定：虚拟人物的推荐或保证若与实际经历或事实不符，可能构成不正当标示或广告。Naver智能商店、Coupang等网购平台近期也发布并实施了各自的指导方针，着手制定应对措施。

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