“业绩不振的古驰开卖‘中国制造’鞋款”……售价120万至130万韩元的奢侈鞋履怎么回事？
新款运动鞋等部分产品标注“中国制造”
古驰强调：“整体生产计划并未改变”
也有分析认为，此举可能影响品牌形象
意大利奢侈品牌古驰开始销售在中国生产的鞋履，此举较为罕见。业内正关注这一做法将如何影响其生产策略与奢侈品牌形象。
外媒9月24日（当地时间）报道称，古驰近期开始销售包括新款运动鞋“Drip”在内的部分鞋履，产品标注为“中国制造（Made in China）”。据悉，这一标注已在古驰官网及法国巴黎门店得到确认。
“Drip”是古驰创意总监Demna推出的首款运动鞋，采用无鞋带的袜式设计，使用尼龙、帆布和麂皮等材料。该鞋于8月作为“Primavera”系列的一部分上市，在欧洲售价约800欧元（约123万韩元），在美国售价约1000美元（约135万韩元）。同系列的皮革套穿式运动鞋也标注为“中国制造（Made in China）”。
相比之下，古驰官网上其他标注了产地的鞋履大多标为“意大利制造（Made in Italy）”。
中国是全球主要的运动鞋生产基地之一，部分厂商不仅生产大众化产品，也具备生产高端产品的技术能力。不过，古驰表示，此次在中国生产仅涉及部分鞋履，不应被解读为整体生产策略发生变化，也并非仅为降低生产成本。
古驰方面表示：“意大利今后仍将在公司的生产模式和品牌定位中发挥核心作用。”公司解释称，此次选择中国厂商，是因为其具备实现相关设计所需的技术和生产能力，与古驰委托瑞士和日本厂商生产部分手表、眼镜等产品的做法类似。古驰发言人也表示：“公司没有将全部生产转移至意大利境外的计划。”
然而，古驰长期将意大利工艺和本土生产作为品牌定位的重要组成部分，业内因此认为，此次变化可能影响其品牌形象与定价策略。德国投资银行贝伦贝格的分析师指出：“部分产品的产地从意大利转向中国，可能使‘产品产地’与古驰力图重塑的‘奢侈品牌形象’之间产生潜在矛盾。”该行的业务包括分析上市公司业绩、经营战略及市场状况。
这一决定也与古驰近期业绩不佳背景下的经营策略有关。据外媒报道，古驰营收在近三年下降约一半，母公司开云集团为此持续推进缩减门店数量等重组措施。古驰近期也有下调部分产品价格的动向。
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