日本网友晒出一张照片引爆关注…重新演绎首尔形象的文创商品走红
外国游客购买主力为20多岁和30多岁
线下偏爱景点纪念品，线上獬豸商品走俏
未投放广告便在日本用户间传播
将首尔传统文化与城市形象进行现代化演绎的“首尔文创商品”，在日本社交媒体上获得数百万次浏览，成为新兴的“韩国潮流单品”。曾以小型纪念品为主的城市商品，如今拓展至时尚服饰、生活用品和角色周边，外国游客的消费方式也随之发生变化。
最引人注目的是3日推出的“SEOUL MY SOUL Belt Cap”。首尔市城市品牌“SEOUL MY SOUL”与传统绳结时尚品牌ONGO合作，将韩服绳结元素融入现代帽款设计。售价6.3万韩元。首尔市政府供图
View original image9月23日，首尔市首次公布根据今年线上线下销售渠道的外国消费者购买数据整理的“首尔文创商品十大畅销品”。购买主力为20多岁和30多岁的消费者，不同销售渠道的商品偏好也存在明显差异。其中最引人注目的是本月3日推出的“SEOUL MY SOUL束带帽”。首尔市城市品牌“SEOUL MY SOUL”与传统绳结时尚品牌ONGO合作，将韩服绳结元素融入现代帽款设计，售价6.3万韩元。
这款帽子在日本引发热烈反响。9月7日，一名日本用户在社交平台X（原Twitter）发布的佩戴照片，在没有投放广告或进行宣传的情况下获得270万次浏览、3.2万个赞、7900次转发和9300次收藏。分析认为，相较于仅印上城市标识的商品，这款将传统元素融入可日常佩戴的设计的帽子，更能吸引日本年轻人。
外国消费者购买的商品大致分为“轻便的旅行纪念品”和“具有首尔特色设计的收藏品”。东大门设计广场设计商店线上线下合计销量第一的商品，是售价3000韩元的“首尔贴纸系列50款”。其后依次为“首尔四大门·四大宫明信片”、“Kongkongi明信片”，以及以南山、光化门为主题的冰箱贴等。销量居前的商品大多是价格低于1万韩元的小件商品。购买无负担、便于旅行途中携带，又能直观地留存首尔之行的记忆，被认为是其受欢迎的原因。
相比之下，线上销售中，以角色形象为主题的獬豸扑克牌、白虎毛绒钥匙扣和獬豸与首尔伙伴木块叠叠塔等商品表现突出。线下购买更侧重于留存到访某个地点的记忆，线上消费者则更倾向于选择角色形象有吸引力、兼具实用性的商品。
即使价格较高，韩国特色鲜明、设计出众的商品也能吸引消费者。与小微商户合作推出的“韩式长袍雨衣”售价9.9万韩元，备货已全部售罄。今年2月开业的首尔市政厅首尔画廊店内，售价5.9万韩元的“风景螺钿盒”持续热销。该店外国访客占比已超过22%。
首尔市长Oh Sehoon与参与制作Seoul Goods联名作品的三位艺术家合影。左起为艺术家Hong Wonpyo、首尔市长Oh Sehoon、艺术家Lee Sara和Artnom。韩联社供图。
View original image首尔文创商品走红并非一蹴而就。此前推出的獬豸与首尔伙伴毛绒玩偶钥匙扣，首批2000个在上市四天内便告售罄。将商品范围拓展至食品的“首尔拉面”已出口至19个国家，销量超过166万袋；“首尔面包”上市一个月销量也突破4万个。
近期，首尔市还与更多民间品牌合作推出商品，包括与Musinsa Standard合作的印章定制T恤、正官庄“朝鲜王室茶点礼盒”，以及首尔零食米脆片等。
将城市象征转化为商品和旅游内容的做法，也在韩国其他地方政府间扩散。大田市以“Kkumdori”角色为核心，与当地企业联合推出7款商品，上市六个月便实现23亿韩元销售额。当地在旅游场所销售Kkumdori拉面、钥匙扣及生活用品，被认为成功将这一老牌角色重新打造为城市的核心知识产权。
釜山市也以城市沟通角色“Boogi”为主角，在首都圈开设独立快闪店，展出当地11家中小企业的70款商品。从毛巾、搓澡巾等生活用品，到釜山鱼糕、坚果糖饼造型的毛绒钥匙扣和海苔零食，商品兼具地方产业特色与旅游形象。这些案例表明，城市文创商品不再只是印有标识的宣传品，而正演变为连接时尚、食品、角色形象和地方企业的产业。尤其是束带帽的案例显示，海外用户自发发布的佩戴照片触达数百万人，使社交媒体成为检验城市商品海外反响的平台，也成为推广渠道。
首尔市计划将“SEOUL MY SOUL”培育成像纽约“I♥NY”一样，让人一眼便能联想到城市特色与魅力的品牌。这一品牌以“心意汇聚，便是首尔”为理念，用爱心、感叹号和笑脸符号表达首尔的心意、体验与欢乐。首尔市宣传企划官Kim Hyeongrae表示：“在日本社交媒体上引发关注的束带帽，以及外国消费者的购买数据，表明‘首尔特色设计’正作为具有竞争力的内容受到消费者青睐。我们将持续推出承载首尔文化与故事的文创商品。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
