“老套的意大利？这条旅游线路销量猛增300%”……韩国人点名的景点
105万韩国人赴意大利
不再局限罗马，转向多洛米蒂与小城镇
去年访意韩国游客两位数增长
恢复至新冠疫情前水平
多洛米蒂产品销量增长300%
借奥运会与直航扩展，“慢旅行”兴起
韩国人游览意大利的版图正在改变。过去以罗马、佛罗伦萨和威尼斯为主要目的地，如今目光正转向北部阿尔卑斯山区的多洛米蒂和博尔扎诺，以及湖泊与小村庄。相比尽可能多地游览知名景点，在一个地区停留，徒步、品尝美食和休憩的“慢旅行”正成为新的需求。
22日在首尔钟路区四季酒店举行的“2026意大利研讨会”上，焦点也从“来多少人”转向“去哪里、如何旅行”。意大利国家旅游局局长Kim Boyeong表示：“2025年到访意大利的韩国游客超过100万人，博尔扎诺等北部山区的增长势头尤为突出，目的地选择也出现了明显变化。”
意大利商会海外网络援引意大利国家统计局统计数据公布的资料显示，2025年赴意大利旅游的韩国人达105.5418万人，同比增加11.82%。不过，根据住宿设施使用者、过境人员等不同统计口径，游客数量会有所差异。意大利方面过往资料也显示，2019年韩国访客已超过100万人，因此与其说是“首次突破100万人”，更准确的说法是新冠疫情后恢复至百万级市场规模。
这种变化在旅游产品销售中更为明显。意大利国家旅游局2025年6月面向韩国旅行社开展的调查显示，回答夏季意大利跟团游产品销量增长的企业，平均增幅为63.8%。其中，以多洛米蒂为核心的山区产品销量同比增长高达300%，平均旅行时长为12天。相比之下，罗马、佛罗伦萨和威尼斯等传统艺术城市产品销量下降10%；结合皮埃蒙特、托斯卡纳小城与美食体验的产品则增长10%。
韩国游客的兴趣正拓展至自然与体验领域。意大利国家旅游局针对亚太市场的调查显示，韩国游客对徒步旅行最感兴趣，其后依次为乡村体验、自然旅行和体育活动。调查还显示，意大利北部和中部旅游产品增长35%，山区产品增长30%，西西里岛及意大利南部产品也增长25%。这意味着，在原有以美食和购物为核心的需求基础上，自然和健康旅游正不断加码。
今年2月举行的米兰·科尔蒂纳冬季奥运会也为这一趋势注入动力。Kim Boyeong表示：“奥运会结束后，北部山区的旅游搜索量和消费额仍维持在较高水平。意大利阿尔卑斯山的优势在于，游客不仅可以体验山地旅游，还能同时享受城市购物、美食和文化。”
意大利国家旅游局也正将奥运会作为带动地区旅游扩散的契机，而非一次性的体育活动。意大利国家旅游局在介绍米兰·科尔蒂纳地区时，强调当地是“慢旅游”目的地：游客可将奥运举办地与集市、山间牧场、地方美食及小规模生产者串联起来，获得完整体验。其战略是将当地转型为观赏体育赛事后仍可再次到访的四季旅游目的地。
当地旅游指标同样显示出北部地区的增长势头。作为多洛米蒂门户的博尔扎诺，2025年年度住宿过夜人次首次突破100万晚，达到103.5771万晚。博尔扎诺所在的上阿迪杰地区整体住宿过夜人次也在2025年达到3820万晚，同比增长3.1%。今年冬季旅游季录得1480万晚，同比增长3.3%，博尔扎诺地区的住宿过夜人次增幅更达到12.5%。
航空交通也更加便利。韩亚航空自今年3月31日起在仁川至米兰航线上投入A350客机，每周运营3班。随着除罗马外直飞意大利北部的选择增加，前往多洛米蒂、北部湖区和维罗纳等地也更加便捷。韩国旅行社今年也陆续推出以多洛米蒂的休斯高原、塞切达和三峰山等为核心的徒步旅行产品。
意大利政府推行将游客分流至大城市以外地区的政策，也是出于同样考虑。旅游部面向人口不足5000人、且被归类为旅游特色地区的小城镇，设立基金以改善可达性、交通方式、城市更新和环境可持续性。核心在于打造新的旅游线路，并将当地独有的文化与生活方式转化为旅游内容。这也是一项旨在缓解威尼斯、佛罗伦萨和罗马等少数地区游客过度集中的问题，同时延长游客在地方停留时间的战略。
意大利驻韩大使Emilia Gatto当天强调扩大两国旅游交流，她表示：“在推广意大利的同时，也在向意大利介绍韩国。”她还称，应将K文化这一韩国强大的软实力，超越短暂流行趋势，转化为持续性的旅游吸引力。
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