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by Kim Heeyun

Published 18 Sep.2026 09:59(KST)

财富的灵魂

与其期待一次暴富，不如长期重复做出较不愚蠢的选择，这更接近财富。行为金融学专家Daniel Crosby表示，比起预测市场的能力或挑选个股的天赋，避免重大失误、坚持储蓄和投资，并守护健康、关系与时间，才是决定长期财富的关键。全书50个短章中，依次出现“比较会偷走快乐”“看预算就能了解价值”“完美的时机不会到来”“时间是金钱能买到的最佳资产”“消除最坏情况”等句子。它虽披着投资书籍的外衣，却更接近于不断追问：与其说攒了多少钱，不如说金钱应当让人生获得怎样的可能性。

书名中的“灵魂”也并非空泛的修辞。Crosby承认，金钱是可以买来积极情绪、关系和意义的工具，但他认为，一旦数字本身成为目的，这个工具便会侵蚀生活。市场震荡时想躲进现金里的恐惧、股价上涨后才匆忙入场的焦虑，摧毁财富的往往不是信息不足，而是行为失误。正因如此，最后几章走向“金钱的本质是人”“我们真正想要的不是财富，而是自由”“没有人能独自成为富翁”。若期待理财技巧，或许会觉得内容略显松散；但它将财富重新定义为时间与选择权的问题，而非账户余额，这一点会令人回味良久。（Daniel Crosby著｜Go Younghun译｜Aelle）

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营销行业每当出现新工具，总会伴随着“新时代开启”的说法。Alex Schultz剥去这层喧嚣，重新拿出一句极其古老的话：营销归根结底是为了销售而存在。作为Meta首任首席数据官及前首席营销官，他基于在eBay和Facebook积累的20余年经验，从“北极星”指标出发，铺陈漏斗、转化、定向投放、渠道、创意、衡量、团队建设、搜索·社交媒体，直至人工智能的整个数字营销流程。他曾参与Facebook、Instagram和Messenger分别获得超过10亿用户的过程，并主导Meta品牌重塑，因此，教科书原则与真实成长型组织内部语言相互契合的瞬间尤其引人入胜。

出人意料的是，书中反复出现最多的词是“基本功”。Schultz在Meta取得成效的建议之一，也只是让视频广告配合用户拿起手机的方向，并加入与周边内容相称的音乐等朴素原则。他比起华丽的渠道战略，更重视可衡量的转化、增量效果和反复实验，也承认企业甚至无法彻底遵循基本的最佳实践。因此，这本书与其说是追逐TikTok或人工智能最新功能的操作手册，不如说是一种即使渠道变化，也能决定该衡量什么、该舍弃什么的思维方法。尽管它在一定程度上偏向美国大型科技企业的增长逻辑，但它始终追问“点击”是否真正带来销售额与增长的态度，对实务人士颇具价值。（Alex Schultz著｜Kim Taehun译｜Choi Changseok审校｜RH Korea）

理解非客户

品牌会议室里总是坐着客户。企业热衷分析忠诚客户的购买频率、重度用户的满意度和流失客户的不满，却从一开始就将说“没兴趣”的人从分析对象中抹去。Serizawa Ren将那把空椅子称作“非客户（Uncustomer）”。本书从一个观点出发：那些没有购买过产品、甚至从未想过尝试的非用户和轻度用户，事实上可能占据市场的大多数。书中以芝士蛋糕这一熟悉案例重新解读目标客群、利益点和定位，继而借助双重风险法则、品类进入点、叙事方法与替代模型，深入探究的并非“为何不买”，而是“在何种情境下会产生购买理由”。

厨房洗涤剂拓宽使用场景，求职网站通过改变信息提高转化率，大豆食品塑造新的行为习惯，智能家电则撼动既有习惯。高性能吸尘器的案例还指出，购买者与实际使用者的“理性”并不相同。该书质疑“提高忠诚度就会自然增长”这一惯常信念，附录甚至深入至NBD-Dirichlet模型及双重风险法则的数学结构，这也充分显示其特性。归根结底，争取非客户并不是强行说服没有兴趣的人，而是理解对方至今不需要该品牌的原因，并创造产品得以进入其生活的新场景。它提醒人们：营销不仅是深度关爱客户的技术，也是准确看见那些尚未产生任何情感之人的技术。（Serizawa Ren著｜Shin Jeongwon译｜Park Seyong审校｜Chaekman）

思考的品格

人们相信自己在“思考”，但Toori Munte首先追问的是：思想如何“来到”我们身上。他从新加坡严格的社会规范中寻找高温潮湿气候和病原体留下的痕迹，从花岗岩与石灰岩的地质差异中考察宗教与教育的形成，并追踪水稻种植和小麦种植在东西方思维方式中留下的差异。身体也不例外。他援引人们对危险信号的敏感程度、面对不愉快图像时再次移开视线的习惯，以及饮食偏好与政治倾向之间的关联，指出在我们称为“我的想法”的事物背后，气候、地理、文化、基因、情感与群体早已长期存在。这正是这本428页著作从气候学横跨至进化遗传学与文化人类学的原因。

这类书籍存在将因果关系过度梳理得顺畅的风险。不能把炎热地区与威权主义、身体反应与政治倾向之间的关联，解读成个人命运。Munte在后半部分也避开了这种决定论。经由黑猩猩与倭黑猩猩、左派与右派、群体智慧与事后合理化，他最终抵达的并非“谁是正确的”，而是“不同的思维方式如何共同形成更好的判断”。在承认人类与其独自正确、不如与群体一同犯错的本能之后，他将争论重新置于共同思考的技术之中，而非胜负之争。标题中的“品格”并非彬彬有礼地说话的态度，而更接近于承受这样一种可能性的能力：自己的确信同样可能是偶然与环境的产物。（Toori Munte著｜Lee Yeongrae译｜21世纪图书）

遮盖抑郁

最痛苦的人未必看上去最痛苦。Margaret Robinson Rutherford在30余年的临床经验后，将一类人命名为“完美隐藏型抑郁症（Perfectly Hidden Depression）”：他们反而责任感强、成就较高，也很会照顾他人。问题在于，当这种娴熟成为盔甲之时。书中的Brittany即使倾诉伤痛，也会立刻收起眼泪、转移话题；另一些人则被“无法完成工作便无法忍受”的想法束缚，把休息视作愧疚。作者所针对的并非抑郁的表情，而是过于习惯不让悲伤、愤怒和羞耻被人察觉的人生。

重要的是，“完美隐藏型抑郁症”并非标准化的临床诊断名称，而是Rutherford提出的概念。因此，本书的价值不在于再创造一个新的病名，而在于沿着“觉察—投入—直面—连接—改变”五个阶段，让读者意识到自己制定的规则，并重新接触长期压抑的情绪痛苦。对于即使获得称赞仍觉得不足、求助时仿佛显得软弱、感到必须凭成就而非自身存在证明价值的人，本书颇为执着地揭示了完美主义的背面。附有Song Seombyeol特别解说的韩文版，将书名译作“遮盖抑郁”的选择也十分准确。这不是一本讲述如何消除抑郁的书，而是一本重新展开那些因被妥善遮盖而未被看见的内心的书。（Margaret Robinson Rutherford著｜Song Seombyeol译｜Originals）

人类翻版

5月一个晴朗的正午，一名看似缝纫机推销员的男子来访。身为广播节目《你好，火星人》编剧的“我”，正因火星火箭发射后节目被批评为荒诞广播而备受困扰。然而，那名男子称自己是忠实听众，随后小心翼翼地透露身份：他是火星人。不久，一名自称是他妻子的女子来电，警告说她丈夫患有精神分裂症且具有暴力倾向，不要随意刺激他。至此，读者也陷入与“我”相同的陷阱：他究竟是人类，是过于像人类的火星人，还是假扮火星人的人类？Abe Kobo这部1967年首次出版的科幻小说所动摇的，并非遥远的宇宙，而是更近之处——我们对“现实”的感知本身。

Abe Kobo并不试图解开这个谜团。男子声称自己在中介火星土地，劝“我”以他为原型写小说，并不断抽走逻辑地基的一块块砖。随着故事推进，连“我”正常、对方陷入妄想这一最初格局也变得可疑。这位曾在《砂女》和《他人的脸》中撼动家庭、面孔与身份的作家，在这里仿佛将“人类”这一范畴本身放上实验台。它披着20世纪60年代太空开发时代的外衣，但在事实与虚构难以分辨、对方的话语侵蚀现实的当下阅读，反而显得更加现代。可怕的并不是陌生存在长得像人类，而是最终让人无从知晓：究竟该以什么证明自己是人类。这才是这部小说真正的恐怖。（Abe Kobo著｜Kwak Hyeongdeok译｜现代文学）

书写的幽灵

说要放弃诗歌的人，往往是与诗歌相伴最久的人。获得第43届Kim Suyeong文学奖的Yoon Jiyang，在首部随笔集里回望的并非如何写好诗，而是为何即使不想写，最终仍会再次写作。41篇文章与隐藏的3篇秘密稿件，被置于“诗—之间—非诗”三部分中。内容从幻想、梦境、不安与记忆，经由笔名、嫉妒和歧视，延伸至开发者、猫、驾驶与游泳。其中，诗人与开发者这两种人生尤其有趣：当她将好代码比作简洁易懂的文档时，诗意与非诗意之间的界限便悄然瓦解。空白期也并非一段空无的时间，因为即使没有写诗的日子里，仍有一个看过、走过、疼过、爱过的人。

因此，标题中的“幽灵”与将创作欲浪漫化的存在略有不同。童年遭遇的性骚扰电话、网络空间的厌女情绪、成名后收到的怪异合作邀约，以及作为异乡人与女性所经历的疏离，生活过的岁月构成了书写的身体。在思考“所有诗歌都是追悼”这一观念，或审视艺术介入与暴力的相似之处时，Yoon Jiyang的文学观也变得清晰：诗歌在优美语言之前，是一种长久凝视世界的态度。她称自己是因为比诗歌更好奇世界，才为了靠近其影子而写作。那么，幽灵或许不是诗歌，而是让人无法对曾经看见之物佯装未见的心。（Yoon Jiyang著｜Louder Books）

绝不怯场

Stephen King笔下的反派，在不认为自己是反派时最为可怕。第66部长篇小说《绝不怯场》中，出现了两名沉迷于这种确信的罪犯。其中一人是连环杀手Trig：他认为因误判而导致无辜者死亡，便建立起“无辜者的死亡必须以无辜者的死亡偿还”的怪异逻辑。他颠倒蕴含无罪推定精神的布莱克斯通原则，预告将杀死13名无辜者和1名有责任的人。另一边，拥有1200万粉丝的女性权益活动人士Kate McKay，在新书巡回宣传途中遭到一名反对堕胎权的跟踪者威胁。两种疯狂沿着不同轨道疾驰，而Holly Gibney走入了两者之间。

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即使没有超自然存在，仍能推动长篇叙事的力量，在于King太了解“信念”成为暴力许可证的过程。Holly从《梅赛德斯先生》中的配角起步，历经《局外人》与《霍莉》，也并非一个像英雄般鲁莽的人。她焦虑而谨慎，却在关键时刻绝不退让。据称，这部作品最初的构想源于2021年Lady Gaga宠物犬绑架事件，但在写作过程中转向了截然不同的故事，这一诞生过程也颇有趣味。归根结底，标题“绝不怯场”并非要求人消除恐惧，而更接近于讲述这样的人：面对那些企图垄断恐惧、迫使他人屈服的人，他们即使害怕，也依然守住自己的位置。King的恐怖至今依然鲜活，正是因为他所不信任的不是怪物，而是人类的确信。（Stephen King著｜Lee Eunseon译｜Hwanggeum Gaji）

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。