“量大瓶也大”曾是大学生集体出游的必备之选，大容量塑料瓶装啤酒如今走向衰落
1升、1.6升塑料瓶装啤酒零售店销售额下滑
今年第一季度同比下降12.8%
一至两人家庭增多、酒类市场低迷
聚会和户外活动减少，购买需求下降
罐装啤酒组合折扣削弱其价格竞争力
曾一度以高性价比受到欢迎的塑料瓶装啤酒，如今逐渐被冷落。整体酒类市场萎缩，加之以一至两人家庭为主的消费量下降，面向团体聚会的大容量产品需求减少。与罐装或玻璃瓶装啤酒相比，塑料瓶装啤酒受到的冲击似乎更为明显。
据韩国农水产食品流通公社食品产业统计信息平台24日公布的市场研究机构Market Link数据，以全国零售店销售额计算，2026年第一季度韩国国产塑料瓶装啤酒销售额为14.18亿韩元，同比下降12.8%。这一降幅仅次于进口玻璃瓶装啤酒的18.59%；相比之下，国内外罐装啤酒的季度销售额均超过10亿韩元，同比降幅仅为1%左右，塑料瓶装啤酒的销售下滑尤为突出。
主要厂商生产的国产塑料瓶装啤酒有1升和1.6升两种规格，约相当于两至三瓶通常为500毫升的玻璃瓶装啤酒。由于单位价格低于罐装和玻璃瓶装啤酒，且一次能买到更多，塑料瓶装啤酒被视为高性价比产品。户外活动、大学生团体联谊等多人聚会也支撑了其需求。
疫情转入常态化阶段后，情况发生了变化。与熟人聚餐或团体聚会相比，“独饮”和“居家饮酒”日渐流行，大容量啤酒因而成了负担。啤酒喝剩后也不便保存。随着千禧一代和Z世代中避免过量饮酒、只想轻松享受酒的风味与氛围的“清醒好奇”文化兴起，厂商将无酒精及低酒精啤酒作为替代选择推广，但这类产品也以罐装为主，进一步挤压了塑料瓶装啤酒的市场空间。
因此，疫情前每季度维持在约20亿韩元的国产塑料瓶装啤酒销售额，到2026年第一季度已减少约6亿韩元，面临跌破14亿韩元的局面。进口塑料瓶装啤酒受到的冲击更大：其零售店销售额从2020年第一季度的逾1.4亿韩元，骤降至2026年第一季度的约400万韩元。
塑料瓶装啤酒影响力减弱，也与酒类厂商的啤酒销售下滑有关。海特真露2026年上半年啤酒业务销售额为33.64亿韩元，同比下降11.9%；同期乐天七星饮料的啤酒销售额下降29.5%，仅为1.88亿韩元。此外，美国与伊朗的中东战争引发的高汇率和原材料价格上涨，推高了塑料瓶生产主要原料石脑油的价格，物流成本上升也给相关行业带来压力。
厂商认为，塑料瓶装啤酒在主要零售渠道的酒类货架上仍具有鲜明的标志性地位，偏好大容量产品的购买需求也依然稳固。但在实际销售中，这一品类的影响力下降已十分明显。以GS25、CU和7-Eleven等家庭酒类消费的主要购买渠道为例，塑料瓶装啤酒的销量截至2024年持续增长，但相关销售额自2025年起转为同比下降，2026年上半年又同比减少约5%至8%。
一位业内人士表示：“酒类消费的主力转向一至两人家庭，整体消费量下降，是主要原因。塑料瓶装啤酒在口味和香气方面的选择较少，随着罐装啤酒组合折扣日益普遍，其价格竞争力也有所减弱。”
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