以“电视指数”克服收视率调查局限
具体衡量各频道触达规模、收视时长等
一项利用三家互联网协议电视运营商家庭机顶盒收视数据，具体衡量各频道触达规模、收视时长等的方案被介绍。
韩国互联网协议电视广播协会15日在首尔西大门区Chungjeong大厦协会总部，以“韩国媒体使用行为变化与电视指数应用方向”为主题，分享了基于数据的广播收视测量必要性及电视指数的应用方向。
作为主讲人的IGAWorks团队负责人Lee Seoyong表示，随着电视频道增加，以及在线视频服务、YouTube等内容消费渠道日益多元化，收视行为正趋于个性化和碎片化，因此有必要通过多项指标考察广播的实际使用规模与价值。
据协会介绍，目前韩国电视收视率是基于约4000户家庭的收视记录进行推算。相比之下，电视指数整合并分析三家互联网协议电视运营商约1800万台机顶盒的收视数据，可确认各频道的触达规模、收视时长等情况。
以电视指数发布的今年8月数据为例，韩国广播公司收视率为1.0292%，但按触达标准计算，收视设备数量达2245万8296台，总收视时长达2亿3499万47小时。这意味着，约1%的收视率背后所隐藏的收视规模，可通过其他指标加以确认。
Lee Seoyong称：“为更具体地展现广播的价值，除收视率外，还有必要同时考察实际触达规模与收视时长。相关数据可用于广播公司及广播频道节目供应商的内容和编排战略等。”他还期待，未来通过将机顶盒与移动设备配对，连接电视广告收视数据与移动端行为数据，从而更立体地了解消费群体。
协会计划持续扩大电视指数的应用范围。韩国互联网协议电视广播协会会长Yu Yonghwa表示：“随着媒体使用行为日趋多样化，能够从不同视角衡量广播价值的数据愈发重要。我们将基于互联网协议电视所拥有的大规模收视数据，更具体地展现广播内容和频道的价值，并扩大整个媒体产业的数据应用。”
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