“侮辱所有女性” 广告4天播放量破3700万，女运动员怒了

美国演员Sydney Sweeney的性感广告引发女性运动员反弹，她们认为该广告“将女性体育性化、物化”。

美国演员Sydney Sweeney出演体育预测平台Novig广告引发争议。Instagram供图

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据英国广播公司和《卫报》14日（当地时间）报道，体育预测平台Novig以Sydney Sweeney为主角推出的广告宣传活动，正在体育界引发争议。广告中，Sydney Sweeney以橄榄球、网球拍和棒球棒等遮挡裸体出镜。Novig上传至Instagram Reels的该广告，在发布4天内观看量已超过3700万次。

女性运动员对此予以强烈批评。奥运金牌得主、澳大利亚游泳国家队选手Ariarne Titmus在社交媒体发文称：“每次看到这一画面，我有多愤怒都难以用语言表达。这是对所有为精进技艺奉献一生的女性的侮辱，也是对所有享受体育本质——协作、友谊、奉献、卓越与团结——的女性的侮辱。”她表示：“我们仍生活在一个将女性身体商业化、将女性体育性化的世界。”

美国演员Sydney Sweeney出演体育预测平台Novig广告，引发争议。图片由Instagram提供

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英国短跑选手Amy Hunt在匈牙利布达佩斯举行的Ultimate Championship女子200米决赛结束后表示：“Sydney Sweeney，这才是从事体育运动女性的样子。”她随后提及冠军Melissa Jefferson-Wooden的成绩，称这背后是“肌肉、努力、鲜血、汗水和泪水”，并补充道：“女性从事体育运动时，并不总是美丽、华丽，更并非每次都性感。”

澳大利亚水球奥运银牌得主Tilly Kearns也在社交媒体发文称：“我真的很讨厌Sydney Sweeney的新体育广告。”澳大利亚冲浪运动员Felicity Palmateer在接受美国有线电视新闻网采访时表示：“仅凭一支42秒的广告，竟然能让女性体育倒退到这种程度，实在令人难以置信。我们希望人们根据我们的能力，而非外貌来评价我们。”

美国体操运动员Gracie Kramer发文称：“我不知道Sydney Sweeney做了什么，但这才是从事体育运动女性的样子。”图片由Instagram提供

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运动员们还通过上传比赛视频的方式表达反对。澳大利亚游泳选手Lani Pallister在社交媒体发布了包含训练、比赛及夺牌画面的影片，短跑选手Bree Rizzo也分享了自己在跑道上的精彩瞬间。美国体操运动员Gracie Kramer发布精华视频并写道：“我不知道Sydney Sweeney做了什么，但这才是从事体育运动女性的样子。”该帖获赞已超过100万次。

澳大利亚拳击世界冠军Skye Nicolson发文称：“因从事体育运动而显得性感，与利用性来营销体育，两者之间存在巨大差别。运动时看起来很出色、接纳女性气质并成为强大的运动员，都没有错。”

Sydney Sweeney解释称，这是“一场采纳有趣创意的宣传活动”，并表示：“我们以自信、幽默和俏皮感，呈现了一个简单概念：排除噪音，只专注于体育。”

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2025年，Sydney Sweeney出演美国服装企业American Eagle的牛仔裤广告时也曾引发争议。当时，“Sydney Sweeney拥有好牛仔裤（jeans）”这句广告语被解读为“拥有优秀基因（genes）”，因此被指美化白人外貌。

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