“需要真手机就跟我们说”……三星直接“挑衅”手持iPhone的Rosé
7年前曾宣传Galaxy的BLACKPINK成员Rosé
手持iPhone 18 Pro后，三星官方账号“挑衅”
全球出货量份额：三星23%、苹果21%
10日，Rosé通过个人社交媒体和苹果官方账号公开了用iPhone 18 Pro拍摄的镜子自拍照。据悉，该帖是苹果与Rosé合作内容之一。随后，三星电子加拿大账号留言称：“如果你需要一部真正的手机，直接问我们就好了。”引发热议。Rosé Instagram供图
View original imageBLACKPINK成员Rosé近日手持苹果（Apple）新产品“iPhone 18 Pro”亮相后，三星电子加拿大官方社交媒体账号留言，引发热议。尤其是，三星官方账号直接“挑衅”使用竞争对手产品的全球明星，三星与苹果长期以来的口水战再次受到关注。
此前本月10日，Rosé通过个人社交媒体和苹果官方账号公开了用iPhone 18 Pro拍摄的镜前自拍照。据悉，该帖文是苹果与Rosé合作内容之一。随后，三星电子加拿大账号留言称：“如果你需要一部真正的手机，直接问我们就好了。”引发热议。相关帖文收获数十万个“赞”和数千条回复。
10日，Rosé通过个人社交媒体和苹果官方账号公开了用iPhone 18 Pro拍摄的镜前自拍。该帖文被认为是苹果与Rosé合作内容之一。随后，三星电子加拿大账号留言称：“如果你需要一部真正的手机，直接问我们就行。”此举引发热议。Rosé Instagram供图
View original image更引人关注的是Rosé与三星的过往渊源。BLACKPINK曾于2019年担任三星电子Galaxy A系列宣传代言人。当时，三星曾在泰国、新加坡、越南等部分市场围绕Galaxy A80推出BLACKPINK限量版及相关套装。
从2014年“抱墙者”起延续逾10年的两家企业“互怼营销”
苹果9日（当地时间）在美国加利福尼亚州库比蒂诺苹果总部“苹果园区”的史蒂夫·乔布斯剧院举行的新品发布会上，发布了新款折叠屏iPhone“iPhone Duo”。苹果、韩联社供图
View original image此次事件也与近期三星和苹果愈发激烈的社交媒体交锋相呼应。苹果于9日发布首款折叠屏智能手机“iPhone Duo”，正式进入长期由三星电子主导的折叠屏市场。苹果首席执行官John Ternus在产品发布过程中针对现有折叠屏手机表示，其看上去仿佛是将两部智能手机生硬地拼在一起，此番言论进一步引发争议。
三星随即予以反击。三星移动美国官方社交媒体在苹果发布会结束后发文称：“等你们热完我们留下的饭菜时，记得告诉我们。”意指苹果迟迟才开始效仿三星的折叠屏战略。此后，三星还以其三折叠技术为卖点，发布了“我们会在这里折三次”的信息。
三星邀请与苹果前首席执行官同名的当地男性Tim Cook出演广告，让其使用Galaxy Z Fold8，营造出苹果Tim Cook改用Galaxy手机的效果。三星供图
View original image在新西兰，三星更进一步。三星邀请与苹果前首席执行官同名的当地男性Tim Cook出演广告，让其使用Galaxy Z Fold8，营造出苹果的Tim Cook转而选择Galaxy手机的效果。三星甚至将竞争对手标志性人物的姓名纳入营销素材。两家公司“口水战”日益激烈的背后，是智能手机市场中势均力敌的实际竞争。
三星在折叠屏市场的自信并非没有依据
仅就折叠屏市场而言，三星的自信不无依据。自2019年推出首款Galaxy Fold以来，三星持续发布折叠屏智能手机并推动市场发展。今年推出的Galaxy Z8系列仅在韩国的预售量便达到144万部，创下Galaxy智能手机历史最高预售纪录。其中，约70%的预订用户选择了横向展开、采用“护照式”设计的Galaxy Z Fold8。在美国，Fold8和Fold8 Ultra的销量也较前代产品高出约30%。
市场调研机构认为，随着苹果入局，今年折叠屏手机市场将大幅增长。还有预测称，苹果首年便将占据全球折叠屏市场约25%的份额。预计三星仍将保持领先地位，但苹果迅速跻身实力强劲的两大厂商之列，可能重塑高端市场的竞争格局。
仅就折叠屏市场而言，三星的自信不无依据。自2019年推出首款Galaxy Fold以来，三星持续发布折叠屏智能手机，推动市场发展。其中，去年12月还发布了Galaxy Z TriFold。Kang Jinhyeong记者
View original image事实上，三星“狙击苹果式营销”并非始于今日。2014年，三星在广告中呈现用户贴在机场墙面插座旁为iPhone充电的场景，并将其称为“抱墙者”（Wall Huggers）。该广告强调Galaxy S5的可更换电池和省电功能，直接嘲讽iPhone电池续航时间短。
2017年，三星通过名为“成长历程”（Growing Up）的广告，展现一名自2007年起使用iPhone的消费者经历存储空间不足、防水、无线充电和取消耳机接口等问题后，最终转投Galaxy的过程。广告中甚至出现一名将头发剪成缺口形状的人，以讽刺iPhone X屏幕顶部的“刘海”。
当然，这类“互怼营销”并非总是对三星有利。苹果取消3.5毫米耳机接口时，三星曾对此加以嘲讽，但三星此后也在Galaxy Note10中取消同一接口，并删除了部分相关广告。2020年，三星针对苹果从iPhone 12标准配置中移除充电器，强调“Galaxy附带充电器”；但此后三星也从Galaxy S21起取消附送充电器，相关社交媒体帖文随之消失，并因此遭到反讽。
三星出货量份额23%领先苹果21%……营收份额则为苹果49%
据市场调研机构Counterpoint Research统计，今年第二季度全球智能手机出货量市场份额中，三星电子以23%位居第一，苹果以21%排名第二，仅相差2个百分点。去年第四季度，苹果以25%大幅领先三星电子的18.1%；但今年以来，三星电子重夺榜首，第一名的位置每季度都在更迭。不过，同期全球智能手机营收份额中，苹果以49%接近半数，三星电子则为16%。三星凭借覆盖中低端至高端的广泛产品线确保出货量，苹果则以高价iPhone为核心取得压倒性的营收，这一格局仍在延续。
据市场调研机构Counterpoint Research统计，今年第二季度全球智能手机出货量市场份额中，三星电子以23%位居第一，苹果以21%排名第二，仅相差2个百分点。去年第四季度，苹果以25%大幅领先三星电子的18.1%，但今年以来三星电子重夺榜首，季度第一的位置不断更迭。阿视亚经济提供
View original image在此背景下，三星在折叠屏领域展现出远比过去更积极的姿态。这是因为苹果长期观望由三星等企业开拓的市场后才迟迟入局，三星正适合借此强调自己才是“原创者”。反之，对苹果而言，关键在于能否以产品完成度和强大的iPhone生态系统弥补后来者的弱势。
实际上，苹果虽然在智能手机出货量方面与三星激烈竞争，但在高端市场拥有强大的主导力，全球智能手机营收近半由其占据。两家公司的竞争如今已超越产品规格和销量，扩大至围绕谁才是“创新鼻祖”而在社交媒体展开的口水战。随着智能手机的外观和功能日益趋同，三星与苹果为抢占消费者记忆而展开的“口才竞争”反而愈发激烈。
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