“怪短视频只是借口”……中国电视销量骤降的原因

中国电视市场创下近10年来最低销量。表面上看，原因似乎是年轻群体远离电视以及短视频兴起，但本质在于媒体环境日益个性化，以及市场严重两极分化。

中国经济媒体虎嗅13日报道称：“今年8月电视出货量为240.8万台，同比下降3.3%，环比增长30.2%。”

帮助理解报道的图片。Pexels供图。

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据洛图科技统计，今年1月至8月中国电视累计出货量为1920.5万台，同比减少8.4%。第一季度出货量同样为806.5万台，同比下降8.8%。零售销量为640万台，下降11.4%；零售额为259亿元，下降6.8%。尤其是去年中国电视零售销量降至2763万台，创下近10年最低纪录。与10年前的5089万台相比，减少了约2300万台以上。

电视市场内部的两极分化十分明显。低价、小尺寸电视逐渐销声匿迹，高端、大屏幕市场则持续增长。因此，存储器和LED芯片生态系统正从中受益。中国本土市场不断萎缩，海外市场则呈现扩张态势。

该媒体分析称，销售低迷的原因不能仅归咎于“年轻人不看电视”或“短视频平台走红”，而是因为中国电视市场已进入激烈的亏损式竞争阶段。

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最大的原因在于，家庭成员共同度过一天的时间被瓦解。过去，电视是全家人一起观看的唯一娱乐媒介。但随着智能手机、平板电脑、耳机和游戏机等产品出现，个性化内容消费时间不断增加。再加上电视广告和不必要的操作繁琐等问题，电视使用量随之下降。

此外，年轻群体不愿为低价、低画质产品掏钱，却愿意为高品质显示产品支付费用。一名当地业内人士指出：“年轻一代并非讨厌看电视，而是电视未能提供明确的附加价值。大多数品牌仍试图以价格界定需求，但真正的目标受众应是即使价格较高也愿意买单的消费者。”实际上，三星在中国市场的份额仅为3.62%，但在传出退出消息后，京东（JD.com）平台内的交易量同比增长超过200%。线下门店也出现断货现象，部分产品价格甚至上调。

中国品牌正致力于拓展海外市场，但三星和LG仍在高端市场占据优势。数据显示，三星在2500美元以上电视市场的份额达到54.3%。

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该媒体称：“应首先认真思考，新产品是否反映了年轻群体的实际需求，是否解决了使用过程中的不便。”并表示，如果未能实现根本性调整，电视市场的低迷局面或将进一步恶化。

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