Embrain购买深度数据购买估算额分析
过去一年235.5亿韩元……同比增长6.1%
主要购买群体为40岁和50岁人群……60岁人群增速居首
对健康管理与补水的关注度上升
随着跑步、登山等健康管理休闲活动日益流行，用于补充水分的电解质饮料市场持续增长。不分年龄层，参与这些休闲活动的人口不断增加，其中中老年群体的电解质饮料消费增长速度快于年轻群体。
市场调研机构Embrain于12日发布的Embrain购买深度数据——该数据分析了2万名个人样本的购物小票——显示，2025年8月至2026年7日，过去一年移动年度总计期间，大型超市、便利店等主要流通渠道销售的电解质饮料购买估算额为235.5亿韩元，同比增加6.1%。电解质饮料购买估算额从两年前同期的213.7亿韩元增至2025年的221.9亿韩元，增长3.9%；过去一年的增速进一步提高。2026年1月至7月的购买估算额较2025年同期上升8.6%。
按年龄层看，40岁和50岁人群被确认是电解质饮料的主要购买群体。具体而言，过去一年中，40岁人群占整体购买估算额的28.4%，占比最高；50岁人群也达到22.7%。这两个年龄层合计占整体购买额的51.1%，超过半数。增速方面，60岁人群尤为突出。同期，20岁及以下人群的购买估算额同比增长5.3%，30岁人群下降4.9%，40岁和50岁人群分别增长4.4%和6.4%，而60岁人群则大增34.7%。业内人士分析称：“随着各年龄层参与跑步和登山的人数迅速增加，对补水和健康管理更为敏感的中老年群体消费量也随之增长。”
过去一年，按具体电解质饮料品牌看，宝矿力水特以71.64亿韩元的购买估算额位居销售额首位，Powerade以51.43亿韩元紧随其后。其后依次为佳得乐（32.55亿韩元）、Toreta（29.3亿韩元）和Epro Bujokalttae（16.61亿韩元）。宝矿力水特与Powerade两大品牌的购买估算额合计占整体市场一半以上。
在流通渠道中，与休闲需求相关的商品类别销售额也呈现显著增长趋势。由BGF Retail运营的便利店CU，已在首尔汝矣岛汉江公园及济州等地推出“跑步驿站”，将更衣室、化妆整理区等面向跑者的便利设施与跑步专属商品相结合。今年4月和5月，这些门店的瓶装水销售额同比增长211.9%，运动·电解质饮料增长195%，能量棒增长188.1%，蛋白质饮料增长179.8%，均录得较高增幅。
Embrain相关人士表示：“不仅是运动后，在通勤、户外出行和日常补水管理等多种场景中，选择电解质饮料的情况都在增加，低糖、零糖等产品的选择也更加多样化。”他指出：“过去具有强烈‘解渴饮品’形象的电解质饮料，正将消费场景扩展至日常补水饮品。”
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