分析31万人阅读倾向及购买数据……10多岁人群购买漫画·轻小说占62.8%
从50多岁起，“分析·信息”较“共鸣·趣味”更突出……养老金、养老、投资类图书居前列
读完型占62.5%为多数，但购买册数和金额则由按需选读的“选择型”占优
曾在购物车里挑选漫画的青少年，到了20多岁便加入了资格证书类图书。40多岁人群购买儿童读物的比重最高；超过50岁后，经济管理、人文和宗教成为主要购书领域中的热门类别。将各世代常购图书串联起来，可以看出生涯周期从兴趣爱好、考试与资格证书、子女，到养老及人生问题的变化轨迹。
各代人阅读图书的目的和方式各不相同。Yes24按年龄划分的购买数据及阅读倾向分析显示，10至20多岁群体集中消费特定类型图书，50岁以上群体则更突出信息获取和实用性阅读。图为在书店阅读的读者。韩联社供图
View original image本报11日对Yes24按年龄划分的图书购买资料进行分析发现，在不含学习辅导书的购书中，10多岁及以下群体购买的图书有62.8%为漫画·轻小说，小说、诗歌、戏剧以15.2%位居第二。漫画·轻小说的占比超过后者四倍。
20多岁人群的购物车中，现实需求与个人喜好并存。考试备考书·资格证书类图书占26.4%，漫画·轻小说占24.0%，两类合计占总购买量的50.4%。也就是说，为考试和取得资格证书而购买的图书，以及用于消费喜爱内容的图书，占据了购书量的一半。
40多岁人群中，儿童读物以21%的占比居首。Yes24认为，这反映了为子女购书的需求。与个人偏好及备考、资格证书准备较为突出的10至20多岁群体不同，进入40多岁后，子女成为图书购买的主要对象之一。
50岁以上群体的购书领域则再次转向与自身生活密切相关的方向。经济管理、人文、宗教等跻身主要购书领域前列。除了有助于养老金、养老资产管理和投资等现实决策的图书外，用于反思人生或为未来时光做准备的领域占比也有所上升。
Yes24营销本部高级专员Kim Minhee表示：“50至60多岁群体正处于退休前后职业转换、资产及养老管理、健康、子女独立等人生变化增多的时期，现实决策也随之增加。可以认为，这一群体基于积累的经验，为判断和解决生活中的具体问题，积极将图书用作获取信息和反思自身生活的工具，这种阅读方式较为突出。”
这种购买变化也与Yes24此前公开的阅读倾向数据相吻合。对4月23日至7月31日期间参与阅读倾向测试“RBTI”的31.2032万人进行分析后发现，从10多岁到40多岁，人数最多的是对书籍内容产生共鸣、追求趣味和感动的“读完·共鸣·深度·趣味型（CEDF）”。从50多岁开始，分析内容并获取知识与信息的“读完·分析·深度·信息型（CADI）”升至首位。
基于Yes24按年龄划分的图书购买数据及阅读倾向分析重构的各年龄层购书特点：10岁以下群体中，漫画、轻小说占比较高；20多岁群体偏重考试用书、资格证书类图书以及漫画、轻小说；40多岁群体购买童书的比重突出；50岁以上群体则明显偏好经济管理、人文、宗教等信息实用类读物。
View original image年轻群体对特定偏好的集中度尤其高。“深度型”占比在10多岁群体中为71.6%，20多岁群体中为66.6%，而30岁以上各年龄段均降至50%多。2.8007万名10至20多岁深度型读者最近一年购买量前100种图书中，漫画·轻小说占61种，同一系列多册图书同时上榜的情况也有所出现。
Kim高级专员解释称：“年轻读者群体对感兴趣领域的购买呈现明显集中的特征，这一点也在实际数据中得到确认。与30岁以后购买相对分散至多个领域的趋势形成对比。”
50岁以上CADI读者的购书清单中，这种差异体现得更为具体。最近一年购买量前100种图书中，经济管理类图书有30种。《用1亿韩元美元资产打造终身月薪》《金钱方程式》《我只是想到了5年后的自己》等与养老金、养老资产管理及投资相关的图书位居前列。
Yes24计划基于此次数据，将其用于面向不同读者的图书推荐和内容策展。Kim高级专员表示：“对于10至20多岁群体，我们正研究将用户在书籍以外的内容或兴趣爱好中已经形成的关注点与阅读相连接，并根据用户的阅读目的和方式，细分发现图书的路径。”
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