订单量暴增9000%……手握2万韩元涌入，中国20-30代如何收获成就感[中国.zip]

by Kim Jinsun

Published 13 Sep.2026 07:50(KST)

Updated 13 Sep.2026 09:43(KST)

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被认为能带来慰藉与安定感
入门门槛低、成本负担小而走红

编者注这是一个系列策划，为您挖掘庞大而复杂的中国经济、社会、文化领域中的趣味故事，提炼精华并“解压”呈现。

以中国Z世代为中心，一种暂时放下智能手机、拼装五彩缤纷小珠粒的“拼豆”（彩色串珠），正作为疗愈型爱好受到欢迎。人们认为，它能让人在温馨空间中暂时摆脱繁杂日常、心无旁骛地投入其中，从而获得慰藉与安定感。

中国蓝鲸日报8日聚焦报道称：“随着拼豆走红，相关市场也随之迅速增长。”拼豆是一种手工活动：按照图案用镊子将小珠粒放在底板上，再用加热后的熨斗使其熔合固定。由于入门门槛低、成本负担小，它迅速成为年轻群体中的大众爱好。

中国社交媒体相关帖文热度爆发

AI生成图像。

热度也体现在数据上。根据抖音今年春节消费数据，Z世代拼豆相关团购订单量同比激增9018%。相关帖文浏览量突破298亿次。在淘宝公布的“2025年十大热门商品”榜单中，拼豆搜索量同比增长近500%，位居第二。小红书上，“拼豆上瘾”话题标签浏览量超过117亿次，讨论量突破3100万条。

这股热潮也与线上线下平台的营销活动相结合。小红书在北京、上海、杭州等6座城市举办了线下拼豆比赛。抖音除举办比赛外，还在上海举行了“2026拼豆学术交流会”。

尤其是从电影《杀死比尔》《低俗小说》《大白鲨》《爱乐之城》《沉默的羔羊》，到名画、雕塑等知名经典作品，均被重新诠释为拼豆图案，广受欢迎。此外，泡泡玛特、Jellycat等热门知识产权角色也被通过拼豆进行二次创作，进一步加速了流行趋势。

复购率高……线下门店扩展至全国

用Perler Beads制作的作品。中国小红书供图。

这类口碑正逐步扩散至线下零售业。目前，中国全国已有超过2500家拼豆专卖店在运营，其中约90%在近6个月内开业。市场不仅覆盖门店，中国最大火锅连锁品牌海底捞的等候区、温泉度假村、游戏厅等场所也开始提供拼豆体验。

尤其是拼豆门店拥有较高的复购率。经营门店的Chen Jing表示：“不少顾客都是回头客。”某拼豆品牌创始人也称：“本店复购率约达40%，老顾客经常会带着家人或朋友一同前来。”

拼豆爱好者一致表示：“投入制作时，杂念会消失，焦虑和纷乱的心绪也会得到整理。”即使整天坐在店里制作作品，花费也仅约100元人民币，便能同时获得专注力和成就感。此外，由于属于倾注心意的手工艺品，拼豆也作为高性价比礼物受到欢迎。

上班族Liang表示：“拼豆作品看上去并不幼稚，可以用作家居装饰。图案、设计和颜色等都能融入自己的喜好，这一点很好。”

超越单纯爱好、将拼豆作为自身“生活方式”的人也在增加。一名女性购买了重达210公斤的珠粒，又为打印专用工具而购置3D打印机和专业设备，投入数千元人民币，将整个家改造成拼豆主题空间，在社交媒体上引发热议。另一名爱好者Polly也坦言：“为了更清楚地看图案，我买了一台二手iPad；为长时间制作，还换了一把舒适的椅子。起初只想一点点补齐缺少的颜色，但最终还是忍不住又买了5000多颗珠粒。”可见，超越一次性体验、毫不吝惜大胆投入的核心爱好者群体，正在推动市场增长。