[现场报道]不卖产品卖体验……LG进军欧洲高端家电市场之道
探访荷兰家电销售门店
不再简单陈列产品，而是打造生活空间
可亲身体验人工智能家居及面向欧洲市场的家电
“叮铃～。”一楼客厅的显示屏弹出提醒。信号显示，二楼的烘干机已完成衣物烘干。在洗衣机和烘干机主要摆放于二至三楼的荷兰住宅环境中，“人工智能家居”的实用性更显优势。
这种生活变化可在门店内亲身体验。LG电子面向高端需求旺盛的欧洲消费者，在家电门店中以生活空间为核心展示产品。当地时间7日，走进位于荷兰鹿特丹市中心Binnenwegplein的电子产品门店“MediaMarkt Tech Village Rotterdam”，映入眼帘的并非密集排列的家电，而是一处仿佛将真实住宅整体搬入店内的空间。
当地时间7日，荷兰鹿特丹市中心Binnenwegplein的MediaMarkt Tech Village Rotterdam电子产品店内，LG电子家电专区陈列产品。图片由Park Juni提供。
View original image科技村是MediaMarktSaturn在欧洲主要城市核心商圈运营的战略据点门店。LG电子没有在此简单陈列产品，而是打造了体验式空间，展示家电在实际居住空间中如何使用及相互连接。
当天在门店内，可以切身感受产品互联带来的生活变化。通过LG电子人工智能家居平台LG ThinQ及智能家居中枢Homey Pro，家电可与其他智能家居设备互联。使用ThinQ和Homey，消费者可通过客厅显示屏或便携式显示屏查看洗衣机、烘干机的运行状态。
LG电子比荷卢法人营销经理Jay Rommers于当地时间7日在位于荷兰鹿特丹市中心Binnenwegplein的MediaMarkt Tech Village Rotterdam电子产品门店LG电子家电专区，演示利用LG电子AI家居平台LG ThinQ和智能家居中枢Homey Pro连接家电及其他智能家居设备。摄影：记者Park Juni。
View original image消费者还可直接体验节能功能。该功能将窗户传感器与空调连接，窗户开启时，空调会自动停止运行并向消费者发送提醒。此外，当冰箱识别到需要制冷时，会与空调交换信息；待室内温度降低后，冰箱再启动运行。
LG电子比荷卢法人营销经理Jay Rommers表示：“在线上，人们主要比较功能和价格，却无法亲身体验产品。此类门店的作用，就是让顾客看到产品在真实客厅或日常生活中如何运行。”
当地时间7日，位于荷兰鹿特丹市中心Binnenwegplein的电子产品门店万得城科技村鹿特丹内，LG电子家电专区陈列产品。图为主要面向居住空间狭小的欧洲当地消费者推出的洗衣机和Styler产品。记者Park Juni摄。
View original imageLG电子于去年11月底将该区域从约28平方米（约8坪）扩展至约73平方米（约22坪），面积接近原来的3倍，并将以产品为中心的陈列空间全面改造成生活空间形式。除目前在售产品外，店内还展示了部分未来将推出的产品，旨在提前向消费者呈现LG电子所倡导的生活方式。
这一举措也带来了业绩增长。LG电子称，改造后，截至今年上半年，该门店销售额同比增长约20%。LG电子计划逐步扩大此类专注空间解决方案的门店。
7日当地时间，位于荷兰鹿特丹市中心Binnenwegplein的电子产品商店MediaMarkt Tech Village Rotterdam。记者Park Junyi摄。
View original imageLG电子已在荷兰确立高端品牌地位。LG电子比荷卢法人企业对消费者营销团队负责人Lee Eunyeong表示：“荷兰本身就是高端消费市场，也是消费者对品牌偏好度较高的市场。在其中，LG电子属于高端品牌。”
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