“干杯！”的20多岁年轻人近来少见了……年轻人把钱花在别处
年轻群体光顾普通酒馆人数3年来大幅减少
以健康和兴趣爱好替代饮酒……个性化消费扩散
数据显示，今年上半年前往普通酒吧的20多岁消费者较3年前大幅减少，深夜饮酒聚会也明显下降。越来越多年轻人不再把钱花在饮酒上，而是投入健康和兴趣爱好。
前往酒吧的20多岁消费者锐减，深夜酒局也减少
据NH农协银行9日发布的消费者大趋势报告《NH大趋势+》，对738万名个人卡客户的1.27亿笔支付数据进行分析发现，今年上半年普通酒吧消费次数较2023年上半年减少34%，同期消费金额也下降30%。
这一变化在年轻群体中尤为突出。以2023年上半年消费次数为100计算，今年上半年20多岁群体的指数降至48。30多岁、40多岁和50多岁群体则分别降至65、60和76。相反，60岁及以上群体升至109。
20多岁群体在普通酒吧整体消费中的占比，从2023年的34%下降9个百分点至今年的25%。同期，60岁及以上群体的占比则从12%提高7个百分点至19%。
饮酒聚会结束的时间也明显提前。与2023年相比，工作日夜间普通酒吧的消费次数在所有时段均有所减少，且时段越晚，降幅越大。这意味着饮酒至深夜的人正在减少。下午6时至7时的降幅仅为29%，但下午9时至10时扩大至35%，晚上11时至午夜则为40%。午夜至凌晨1时减少42%，凌晨1时以后更减少43%。过去延续至第二场、第三场的饮酒聚会惯例正在迅速消失。
消费者转向游泳馆和台球厅，游戏厅与玩具店也受欢迎
饮酒消费减少的同时，健康和兴趣爱好相关消费有所增加。以2023年上半年支付次数为100计算，今年上半年游泳馆指数增至159，运动中心也增至125，台球厅同样升至116。相反，保龄球馆降至63。高尔夫球场和高尔夫练习场均仅为85。
在练歌房、游戏厅和电玩室中，20多岁群体仍是核心消费群体。今年上半年，20多岁群体占整体消费次数的比例分别为：练歌房58%、游戏厅和电玩室57%、玩具店50%，均超过半数。
尤其是游戏厅和玩具店的热度，也与年轻一代以较低成本获取愉悦感的“小奢侈”消费方式相契合。这表明，相较于投入大笔费用，年轻消费者更倾向于轻松享受符合自身喜好的乐趣。
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