“是图书馆却没有书”……走进一看，墙上满是奢侈品[奢华世界]
9日“路易威登首尔岛山”开业
每4个月更换主题……此次为“图书馆”
劳力士、葆蝶家、蒂芙尼等接连开店
奢侈品消费与外国游客需求推动旗舰店竞争
#位于首尔江南区岛山大路的“路易威登首尔岛山”旗舰店。棕色底色上仿佛堆叠着绿色、黄色和粉色书籍的建筑外观，即使从远处也格外醒目。走进店内，铺满墙面的书架之间陈列着包袋、鞋履和配饰。
全球奢侈品牌路易威登的门店变身为图书馆。
路易威登于9日公开了以“图书馆”（La Bibliotheque）为概念全新改造的岛山门店。Bibliotheque在法语中意为图书馆。其灵感来自美国在秋季新学期前购置学习用品和书包等物品的“返校季”（Back-to-school）文化，也与近期韩国将阅读和文字作为个人品味来消费的“文字潮流”相契合。
书架间陈列路易威登产品，亦有首尔限定运动鞋
进入一层，沿着布置成书架的墙面，依次陈列丝绸产品、小型皮具、配饰和运动鞋。其中包括由Pharrell Williams参与设计的“LV Drop 300”等突出返校季氛围的产品。
二层可选购仅在岛山门店销售的两款运动鞋，分别是灵感源于首尔晚霞的粉色“Sunset Pink”，以及灰色系“Seoul Gray”。“Seoul Gray”在鞋带部位以韩文刻有“首尔”，增添地域特色。
三层同样延续图书馆氛围，并设有咖啡馆。招牌产品“Library Crush Cake”从外观上便酷似书籍：打开书本造型的盒子，里面便是蛋糕，食用时用勺子敲碎巧克力涂层的外壳。此外还销售心形巧克力蛋糕和无花果甜点。信封造型饼干及印有路易威登标志印章的马卡龙则仅供外带。
路易威登约每4个月更换一次岛山门店的主题。这一策略不止于销售产品，而是将空间与餐饮融入同一主题，把门店本身作为品牌体验场所。
奢侈品牌聚集清潭至岛山，旗舰店竞争拉开序幕
从岛山公园、狎鸥亭罗德奥到清潭洞一带，正成为全球奢侈品牌集中投资的区域。过去主要在百货店展开竞争的奢侈品牌，如今也在沿街商圈扩大大型独立门店，并将其作为品牌“门面”。
清潭奢侈品街目前已汇聚香奈儿、路易威登、古驰、普拉达、缪缪、迪奥、博柏利、圣罗兰、Loro Piana等主要品牌的独立门店。近年来，原本以时装和包袋为主的品牌阵容也呈现向腕表和珠宝扩展的趋势。
新店开设也在持续。今年年初，意大利珠宝品牌Damiani开设了其韩国首家旗舰店；上个月，德国婚礼珠宝品牌Acredo开设了一家共6层的清潭旗舰店。劳力士也计划在下半年开设面积约911平方米的韩国首家独立门店。
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明年竞争将更加激烈。葆蝶家计划在上半年开设韩国首家独立旗舰店，该店地上共6层，面积约3200平方米。附近的蒂芙尼正在建设一座面积约3656平方米、地上7层的门店。Polo Ralph Lauren也在岛山大路筹备一座面积约1839平方米的旗舰店。从清潭十字路口至狎鸥亭罗德奥站约700米的路段内，多家大型门店将同期进驻。
超越销售门店，成为“品牌门面”……韩国市场增长受关注
奢侈品牌在江南一带投资独立门店，是因为线下门店的角色正在发生变化。百货店门店有利于高效销售商品，而旗舰店从建筑外观、内部空间到商品组合，品牌均可自主设计。旗舰店也更容易设置面向贵宾的专属空间、经营高价及限量产品，并结合展览和餐饮等元素，展现品牌身份。
韩国市场地位提升也是背景因素。有分析认为，在稳固的韩国奢侈品需求基础上叠加外国游客消费，全球品牌正将首尔视为亚洲市场的重要据点。据全球市场调研机构欧睿国际统计，韩国奢侈品市场规模从2016年的13.3283万亿韩元，扩大至2020年的15.2182万亿韩元及2025年的21.1071万亿韩元。
一名奢侈品行业相关人士表示：“清潭和岛山不仅聚集了众多高购买力客户，主要奢侈品牌的集中布局本身也已成为该商圈的竞争力。竞争品牌越是聚集，消费者便越能将这里作为一次浏览多个品牌的目的地，这又会形成吸引客流的集聚效应。”他还称：“近来，旗舰店不再仅是销售门店，而是愈发承担起展现品牌地位和身份的一种媒体角色。即便要承担高昂成本，在核心奢侈品商圈获得独立建筑本身，也正成为体现品牌存在感的战略。”
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