“是图书馆却没有书”……走进一看，墙上满是奢侈品[奢华世界]
9日“路易威登首尔岛山”开业
每4个月更换主题……此次为“图书馆”
劳力士、葆蝶家、蒂芙尼等接连开店
奢侈品消费与外国游客需求推动旗舰店竞争
#位于首尔江南区岛山大路的“路易威登首尔岛山”旗舰店。棕色基调的建筑外观仿佛堆叠着绿色、黄色和粉色书籍，即使从远处也格外醒目。走进店内，铺满墙面的书架之间陈列着手袋、鞋履和配饰。
全球奢侈品牌路易威登门店变身为图书馆。
路易威登于本月9日公开了以“La Bibliothèque”为概念焕新打造的岛山门店。Bibliothèque在法语中意为图书馆。该设计灵感源自美国秋季新学期前购置文具和书包等用品的“返校季”文化，也呼应了近期韩国将阅读和文字作为个人品味消费的“文本潮”趋势。
书架陈列路易威登产品……还有首尔限定运动鞋
进入一层，沿着布置成书架风格的墙面，依次陈列丝绸制品、小型皮具、配饰和运动鞋。包括Pharrell Williams参与设计的“LV Drop 300”在内，多款突出返校季氛围的产品格外引人注目。
二层可选购仅在岛山门店发售的两款运动鞋，分别是灵感源自首尔晚霞色彩的粉色“日落粉”，以及灰色系的“首尔灰”。“首尔灰”在鞋带部位刻有“首尔”字样，进一步增添了地域特色。
三层同样延续图书馆氛围，并设有咖啡馆。招牌产品“图书馆碎裂蛋糕”从外形起便酷似一本书。打开书本形状的外盒，里面便是蛋糕；其外层裹有巧克力，食用时需用勺子敲碎。此外，店内还销售心形巧克力蛋糕和无花果甜点。信封造型饼干及印有路易威登标志印章的马卡龙仅供外带。
路易威登约每4个月更换一次岛山门店的主题。这一策略并非仅限于销售产品，而是将空间与餐饮（F&B）整合为统一主题，将门店本身打造为品牌体验场所。
奢侈品牌聚集清潭至岛山一带……旗舰店竞争拉开序幕
从岛山公园延伸至狎鸥亭罗德奥和清潭洞的区域，正成为全球奢侈品牌集中投资的热点。过去主要在百货商店展开竞争的奢侈品牌，如今也在沿街商业区扩大大型独立门店，并将其作为品牌“门面”。
清潭奢侈品街目前已有Chanel、路易威登、Gucci、Prada、Miu Miu、Dior、Burberry、Saint Laurent、Loro Piana等主要品牌的独立门店。近期，原本以时装和手袋为主的品牌布局也呈现向腕表和珠宝扩展的趋势。
新店开设也在持续推进。今年年初，意大利珠宝品牌Damiani开设了其在韩国的首家旗舰店；上个月，德国婚礼珠宝品牌Acredo开设了共6层的清潭旗舰店。Rolex也正筹备于下半年开设面积约911平方米的韩国首家独立门店。
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明年竞争将更加激烈。Bottega Veneta计划于上半年开设其在韩国的首家独立旗舰店，规模为地上6层、面积约3200平方米。附近，Tiffany正在建设一座面积约3656平方米、地上7层的门店。Polo Ralph Lauren也在岛山大路筹备面积约1839平方米的旗舰店。也就是说，在从清潭十字路口至狎鸥亭罗德奥站约700米的路段内，多家大型门店将同时开业。
超越销售门店，成为“品牌门面”……关注韩国市场增长
奢侈品牌在江南一带投资独立门店，是因为线下门店的作用正在发生变化。百货商店门店在商品销售方面更具效率，而旗舰店从建筑外观、内部空间到商品组合，均可由品牌自主设计。品牌也更易设置面向贵宾的专属空间，运营高价及限定产品，并结合展览和餐饮（F&B）等元素展示品牌定位。
韩国市场地位提升也是背后原因。有分析认为，随着稳健的韩国本土奢侈品需求叠加外国游客消费，全球品牌正将首尔视为亚洲市场的重要据点。据全球市场调研机构Euromonitor统计，韩国奢侈品市场规模已从2016年的13.3283万亿韩元，增长至2020年的15.2182万亿韩元，并于2025年达到21.1071万亿韩元。
一名奢侈品行业人士表示：“清潭和岛山一带不仅拥有众多高购买力客户，主要奢侈品牌的密集布局本身也成为该商圈的竞争力。竞争品牌越集中，对消费者而言就越会成为可一次性浏览多个品牌的目的地，继而形成再次吸引客流的集聚效应。”他还称：“近期旗舰店的作用已不只是单纯的销售门店，更日益成为展示品牌地位和定位的一种媒体。即便需要承担高昂成本，在核心奢侈品商圈取得独立建筑本身，正成为彰显品牌存在感的战略。”
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