[独家]Coupang押注短视频新增长点……下月推出“Coupang Shorts”

Coupang将于2026年10月推出一项名为“Coupang短视频制作套餐（暂定名）”的付费服务，直接为卖家制作商品短视频。这意味着其业务将从现有的商品展示广告进一步延伸至视频内容制作。此举被解读为旨在减轻视频制作能力不足的中小卖家负担，同时开辟新的广告收入来源。

据流通业10日消息，Coupang的广告业务部门Coupang Ads近日在面向卖家的活动中公布了自2026年10月起引入Coupang短视频的计划。该服务将直接策划并制作以投放广告费用的卖家商品为素材的竖屏短视频。

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制作完成的视频将展示在Coupang短视频专区、Coupang官方YouTube频道等渠道。广告主可接收成片，并在Instagram、YouTube等自有社交媒体渠道中使用。这相当于Coupang将视频制作与展示打包提供的一种“短视频套餐”。Coupang表示：“计划于2026年10月推出Coupang短视频，具体使用费用、视频制作及展示方式等将在服务上线时一并公布。”

此前，中小卖家如需制作短视频广告，必须另行寻找制作公司或网红。无论是拍摄、剪辑，还是选择视频文案和音乐，都需要耗费成本与时间。引入Coupang短视频后，卖家可委托Coupang制作，并将成片同时用于Coupang广告及自身社交媒体营销。

对Coupang而言，短视频也是一种新的广告产品。若现有搜索广告侧重于商品曝光，Coupang短视频则是将商品制作成视频内容进行展示。若引导消费者在观看视频后跳转至商品购买页面，便可将其拓展为从内容曝光直至购买转化的广告产品。

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Coupang进军短视频领域，源于消费者在线购物方式的变化。消费者正逐渐摆脱通过搜索商品名称和价格进行购买的模式，转而习惯于在观看短视频时发现商品并完成购买。随着TikTok、YouTube和Instagram等平台强化购物功能，流通行业围绕将短视频内容转化为销售的竞争也日趋激烈。

盈利能力放缓也被视为扩大广告业务的背景之一。Coupang 2026年第二季度销售额为13.3007万亿韩元，同比增长4%。商品商务销售额为11.1515万亿韩元，按美元计增长1%。商品商务是Coupang涵盖Rocket Delivery、Rocket Fresh、Rocket Growth和Marketplace等业务的主要商品销售业务。营业亏损为8350亿韩元，净亏损为8560亿韩元，创下Coupang Inc.自2021年在美国纽约证券交易所上市以来最大的单季亏损规模。在计入因个人信息泄露事件产生的客户赔偿费用后，又反映了个人信息保护委员会处以的6247亿韩元罚款，导致亏损进一步扩大。

此外，Naver的追赶势头也十分迅猛。Coupang仍是韩国购物平台中用户数量最多的平台。据Wiseapp·Retail统计，上月Coupang月活跃用户数为3595万，远高于Naver Plus Store的904万。但两者在增长速度上差距明显。Coupang月活跃用户数从一年前的3406万增至3595万，仅增长5.5%；Naver Plus Store则从同期的387万增至904万，增长逾一倍。月度新增安装量方面，Naver Plus Store也以73.7931万次领先于Coupang的45.4874万次。

这意味着Coupang在维持用户规模的同时，愈发需要获得能够进一步增加客户购物活动的新触点。在以搜索型购物见长的Naver快速增加用户的背景下，Coupang正试图通过短视频强化从商品发现到购买的一体化体验。尤其是短视频既能延长用户停留时间，又可促成商品购买，也是扩大广告业务的有效手段。

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若Coupang短视频站稳脚跟，Coupang的角色也可能从销售中介扩展为广告及内容制作方。Coupang可利用平台内的卖家商品信息、客户反馈及购买转化等数据，因此在针对不同商品制作有效视频内容方面相对更具优势。一名流通业人士表示：“短视频能够在短时间内展示商品特点，有利于购买转化，但对中小卖家而言，制作本身就是负担。若Coupang一并提供制作、展示和购买跳转服务，也有望产生将广告主留在平台内的效果。”

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