“全都透了怎么穿”争议不断……消费者弃紧身裤，露露乐蒙“摇摇欲坠”
近期宽松裤装偏好扩散
打底裤销售额骤减20%
股价也暴跌近18%
曾被称为“奢侈瑜伽服”、主导全球运动休闲市场的加拿大运动服装企业露露乐蒙，其增长神话正面临动摇。在核心市场北美，消费者转而选择其他品牌，招牌产品紧身裤的销售额也骤降20%，股价单日暴跌近18%。在危机中的露露乐蒙，迎来了在耐克任职逾25年的新任首席执行官Heidi O'Neill。
据路透社、WWD等外媒8日（当地时间）报道，O'Neill已正式就任露露乐蒙新任首席执行官。当天新上任的O'Neill将接替今年1月卸任的前首席执行官Calvin McDonald，负责推动公司业绩反弹及品牌重建。露露乐蒙此前于4月宣布任命O'Neill为新任首席执行官，并称其将自9月8日起担任首席执行官及董事会成员。
O'Neill接手的业绩并不乐观。露露乐蒙3日发布的2026财年第二季度业绩显示，营收为24亿美元，同比下降4%。净利润为3.2922亿美元，较去年同期的3.7091亿美元减少逾11%。全球同店销售额亦下降9%。
尤其是承担相当大部分总营收的美洲地区表现低迷，令公司承压。美洲地区营收同比下降8%，同店销售额更减少12%。尽管海外营收增长4%，但海外同店销售额下降3%，增长势头未达预期。
作为露露乐蒙增长象征的紧身裤也亮起红灯。路透社报道称，露露乐蒙第二季度紧身裤销售额减少约20%。
业内认为，消费者对裤装的偏好已从贴身紧身裤转向阔腿裤等更宽松的廓形，造成了这一影响。露露乐蒙管理层也在业绩发布后的电话会议上承认，消费者正出现寻求远离身体的所谓“away-from-body”风格的变化。围绕产品本身的争议也持续出现，部分紧身裤产品被指存在版型、设计及透视等问题。露露乐蒙今年1月曾因消费者持续投诉透视问题，暂时从网上商城下架售价108美元的“Get Low”紧身裤。
与此同时，新兴竞争企业迅速切入市场。市场研究机构M Science的数据显示，截至8月，露露乐蒙在运动休闲市场的份额为43.9%，减少10个百分点。相比之下，竞争品牌Alo和Vuori的市场份额分别增加5.9个百分点和2.2个百分点。这意味着曾经“紧身裤=露露乐蒙”的市场格局正在动摇。
业内认为，消费者对裤装的偏好从贴身打底裤转向阔腿裤等更宽松的廓形，带来了影响。露露乐蒙管理层也在业绩发布后的电话会议上承认，消费者正转向寻求远离身体的“away-from-body”风格。Pixabay供图
View original image业绩发布后，市场反应同样冷酷。露露乐蒙股价4日暴跌约17.4%，跌至2018年以来约8年低点。路透社统计，盘中跌幅约达18%。当时股价跌至100美元左右，年初至今累计跌幅也超过50%。公司还再次下调全年预期。露露乐蒙预计今年营收为103.5亿至105亿美元，同比将下降5%至7%。每股收益预期也下调至9.48至9.73美元，原预期为营收110亿至111.5亿美元、每股收益10.95至11.15美元。
华尔街也接连下调预期。摩根大通将露露乐蒙目标股价从154美元大幅下调至95美元，并维持“中性”评级。美国银行将目标股价从140美元下调至122美元，Telsey Advisory Group从122美元下调至110美元，摩根士丹利则从93美元下调至83美元。
市场预计，露露乐蒙短期内恐难实现反弹。GlobalData董事总经理Neil Saunders分析称，市场竞争激烈，且露露乐蒙的问题已相当严重，复苏并非能够在短期内完成。也有观点认为，紧身裤需求本身的结构性变化可能持续多个季度。
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