“全都透了怎么穿”争议不断……消费者弃紧身裤，露露乐蒙“摇摇欲坠”

by Bang Jeil

Published 09 Sep.2026 14:32(KST)

Updated 09 Sep.2026 17:06(KST)

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近期宽松裤装偏好扩散
打底裤销售额骤减20%
股价也暴跌近18%

被称为“奢侈瑜伽服”、曾主导全球运动休闲市场的加拿大运动服装企业露露乐蒙，其增长神话正面临动摇。在核心市场北美，消费者转而选择其他品牌，招牌产品紧身裤销量更骤降20%，股价单日跌近18%。在露露乐蒙陷入危机之际，曾在耐克任职超过25年的新任首席执行官Heidi O'Neill临危受命。

据路透社、WWD等外媒8日（当地时间）报道，O'Neill已正式就任露露乐蒙新任首席执行官。当天履新的O'Neill接替于今年1月离任的前首席执行官Calvin McDonald，将负责带领公司实现业绩反弹并重建品牌。露露乐蒙此前于今年4月任命O'Neill为新任首席执行官，并宣布其将自9月8日起担任首席执行官及董事会成员。

Lululemon紧身裤产品。图片由Lululemon Instagram提供

O'Neill接手的成绩单并不轻松。露露乐蒙于本月3日公布的2026财年第二季度业绩显示，营收为24亿美元，同比下降4%；净利润为3.2922亿美元，较上年同期的3.7091亿美元减少逾11%。全球同店销售额也下降9%。

尤其是承担整体营收相当大比重的美洲地区表现低迷，令公司承压。美洲营收同比下降8%，同店销售额更下滑12%。尽管海外营收增长4%，但海外同店销售额下降3%，增长势头未达预期。

作为露露乐蒙增长象征的紧身裤也亮起红灯。路透社报道称，露露乐蒙第二季度紧身裤销售额下降约20%。

被称为“奢侈瑜伽服”、曾主导全球运动休闲市场的加拿大运动服装企业露露乐蒙。路透社韩联社供图

业内认为，消费者对裤装的偏好从贴身紧身裤转向阔腿裤等更宽松的廓形，造成了这一影响。露露乐蒙管理层也在业绩发布后的电话会议上承认，消费者正在转向寻求远离身体的所谓“away-from-body”风格。围绕产品本身的争议也持续不断，部分紧身裤产品被指出现版型、设计及透视等问题。今年1月，售价108美元的“Get Low”紧身裤因消费者持续投诉透视问题，露露乐蒙一度在网上商城暂停销售该产品。

与此同时，新兴竞争者迅速切入市场。市场研究机构M Science的数据显示，截至8月，露露乐蒙在运动休闲市场的份额为43.9%，减少10个百分点。相比之下，竞争品牌Alo和Vuori的市场份额分别增加5.9个百分点和2.2个百分点。这意味着，曾经“紧身裤＝露露乐蒙”的市场格局正在动摇。

业内认为，消费者对裤装的偏好从贴身打底裤转向阔腿裤等更宽松的廓形，带来了影响。露露乐蒙管理层也在业绩发布后的电话会议上承认，消费者正转向寻求远离身体的“away-from-body”风格。Pixabay供图

业绩发布后，市场反应同样冷酷。露露乐蒙股价4日暴跌约17.4%，跌至2018年以来约8年低点。路透社统计，盘中跌幅约达18%。当时股价跌至约100美元，年初以来累计跌幅也超过50%。公司进一步下调了全年预期。露露乐蒙预计，今年营收将为103.5亿至105亿美元，同比减少5%至7%；每股收益预期也下调至9.48至9.73美元。此前预期为营收110亿至111.5亿美元、每股收益10.95至11.15美元。

华尔街也接连下调预期。摩根大通将露露乐蒙目标股价从154美元大幅下调至95美元，并维持“中性”评级。美国银行、Telsey Advisory Group则分别将目标股价从140美元下调至122美元、从122美元下调至110美元。摩根士丹利则从93美元下调至83美元。