合作伙伴品牌广告一键生成……公营电视购物的“AI短剧”

by Han Jinjoo

Published 15 Sep.2026 10:08(KST)

共制作4部并用于实际播出
提供用于品牌宣传，广受好评
节省时间和成本……“扩大制作支持”

“我们通过人工智能（AI）呈现名匠的年轻时期，制作品牌宣传视频。将品牌成长历程编成故事，并运用主视觉图片，AI视频便可完成。”

公营家庭购物制作的AI短剧截图，以人工智能呈现韩式传统点心名匠Kim Gyuhun的成长故事与品牌历史。实际播出时，画面下方标注“AI生成”。公营家庭购物供图

公营电视购物通过可为中小企业等合作伙伴宣传品牌的“AI短剧”，兼顾了AI转型与合作共赢。AI角色已被用于推广宣传，未来还将看到AI模特亮相时尚直播节目。

8日，在位于首尔麻浦区上岩洞的公营电视购物视频艺术团队办公室内，工作人员正忙于提炼故事梗概并制作AI短剧分镜。只要利用AI制作如电视剧或广告分镜般所需的合作企业产品图片、台词脚本，即可完成AI短剧。直播间中作为背景呈现的媒体墙，也借助AI完成制作。如今，AI正融入电视购物直播现场的各个环节。

公营电视购物已制作4部“AI短剧”，分别以韩国食品名匠第26号Kim Gyuhun（油果·药果）、第32号Kang Bongseok（麦芽糖·糖稀）、釜山地区美食店Noguwon及Kkotsuni-ne辛奇为主题，均以完整AI视频呈现。Kim Gyuhun名匠的视频，从1981年在首尔芦原区月溪洞开设“Shingung Byeonggwa”的场景开始。视频借助AI还原名匠的青年时期，以电视剧形式讲述其开发独创传统糕点的过程。使用新模具或食材制作传统糕点的画面均由AI生成，并按时间顺序展示其从青年时期到如今担任传统糕点文化博物馆馆长的成长历程。公营电视购物不仅免费将AI短剧用于播出，也向合作伙伴提供短剧，供其单独用于宣传。

讲述匠人Kang Bongseok以传统方式制作米糖浆历程的人工智能短剧。Gongyoung Home Shopping供图

公营电视购物视频艺术团队AI部门负责人Lee Gwangwoo表示：“虽然重点在于介绍企业品牌，但推进方式与制作电视剧的过程相似。我们会利用企业销售产品的图片等素材，再通过AI进行优化制作视频；如同在直播中将食物包装得更加诱人一样，视频也会经过处理，使其与整体氛围相协调。”

制作一部AI短剧约需两周。企业确定后，团队将撰写脚本和故事梗概，并通过生成式AI制作视频所需的核心画面。收集资料、撰写脚本和故事梗概需一周，借助AI生成视频需一周。由于无需亲赴现场拍摄和剪辑，制作效率更高。Lee Gwangwoo称：“根据故事梗概制作所需画面后，沟通更为便利，视频化过程也更加顺畅。需要真实影像和现实感时，也会直接拍摄，但在AI协助下制作，所需人力和工时大幅减少。”

公营电视购物正在播出环节广泛使用AI。近期播出的“积分丰收”推广视频中，以结满金苹果的果园为背景，由AI生成的虚拟人物介绍推广内容。自今年7月起，公司开发了名为Gongyeonghui和Yeongeonni的AI虚拟人模特，并将其用于广告、推广等各类宣传内容。