“股价暴跌”耐克遭剔除出标准普尔100指数
股价跌至12年来最低点
较5年前暴跌78%
全球知名体育企业耐克被美国代表性蓝筹股指数标准普尔100指数剔除，时隔18年退出该指数。
标准普尔道琼斯指数公司6日（当地时间）宣布，将于本月21日通过季度调整，将耐克从标准普尔100指数中剔除。标准普尔道琼斯指数公司是全球最大的金融指数编制机构，负责计算和管理标准普尔500指数、道琼斯工业平均指数等全球股票市场指数。耐克仍将留在覆盖范围更广的标准普尔500指数中。
遭剔除的背后，是股价大幅下跌。耐克股价截至4日为38.40美元，跌至12年来最低水平。与5年前、即2021年11月创下的177.51美元历史高点相比，累计暴跌约78%。这期间蒸发的市值超过2200亿美元（约296万亿韩元）。
按2026财年计算，耐克总营收为464亿美元（约62万亿韩元），与上一财年基本持平。但其大力推进的耐克直营业务营收下降6%，数字业务营收下降12%，核心业务部门均表现低迷。
财经杂志《福布斯》指出，耐克被剔除出标准普尔100指数，意味着“投资者全面下调预期的投降阶段”。该媒体解释称：“在当前股价水平买入耐克的投资者，并不期待重现2021年的辉煌，而只是希望业绩能略微好于股市中弥漫的悲观预期。”
竞争格局也对耐克不利。在其专注于自营商城销售期间，传统零售商的货架被Hoka等新兴品牌占据。Adidas等传统竞争对手也凭借创新产品提高了市场份额。市场研究机构欧睿国际的数据显示，耐克在全球运动鞋市场的份额已连续3年下滑，2025年降至22.9%；相比之下，Adidas的市场份额升至12.2%。
耐克在中国市场的表现同样疲软。2026财年（2025年7月至2026年6月），大中华区营收为58.5亿美元，剔除汇率影响后同比下降13%。其中，鞋类业务营收下降15%，大中华区直营销售下降12%，数字销售下降29%。
为重振品牌价值，耐克已启动大规模改革。2024年10月上任、表示将重拾昔日荣光的首席执行官Elliott Hill，正着力修复与传统零售商的关系，并专注于开发新产品。在线渠道也将不再作为通过打折清理库存的通道，而是重新定位为以正常价格销售产品的店铺。
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