“诚聘阿拉伯专家”……韩国美妆布局美国、欧洲后进军中东

by Kwon Jaehee

Published 09 Sep.2026 07:11(KST)

Updated 09 Sep.2026 08:20(KST)

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爱茉莉太平洋、APR等
扩充中东销售及营销人才
中东美妆市场未来5年预计增长47%

以美国和欧洲为中心拓展海外版图的韩妆企业，已将中东选定为下一代增长动力，并开始招募人才。随着中东美妆市场凭借强劲购买力快速增长，企业正招聘负责阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯等当地销售及分销网络的专业人员。

据化妆品行业9日消息，爱茉莉太平洋近日启动“全球营销传播负责人（中东·南美）”有经验人才招聘。本次招聘于8月21日发布公告、9月7日截止，明确将中东和南美列为独立区域。APR也在招聘海外企业对企业销售新员工及有经验人才时，将中南美、中东、北非及亚洲区域分别划分，招募相关人员。专注于韩妆的分销企业Silicon2一边招募中东社交媒体渠道策划及网红营销人才，一边也在吸纳欧洲零售营销人才。也就是说，企业在维持美国、欧洲等原有核心市场人员配置的同时，已开始将中东划为独立业务区域进行开拓。

韩妆企业加大对中东投入，是因为当地市场正在快速增长。根据美妆产业专业媒体BeautyMatter发布的《2026 CGG聚焦：中东美妆市场报告》，海湾合作委员会地区的美妆市场规模预计将从2025年的143亿美元（约20万亿韩元），扩大至2030年的约210亿美元（约29万亿韩元）。这意味着市场规模将在5年内增长约47%。去年，全球美妆市场增长约6%，而中东和非洲地区增长16%，被列为全球增长最快的美妆市场之一。

尤其在中东，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国因市场规模庞大而备受韩妆企业关注。据韩国关税厅统计，对沙特阿拉伯的化妆品出口额从2024年的1.1亿美元增至去年的1.8亿美元，增长58.1%；今年1月至7月进一步达到2.4亿美元（约3218亿韩元），同比增长36.4%。

阿拉伯联合酋长国也是韩妆企业关注的市场，原因在于其是进入中东的枢纽。该国不仅物流和流通基础设施发达，还发挥着连接中东与北非市场的桥头堡作用。韩国去年对阿拉伯联合酋长国的化妆品出口额约为2.6亿美元（约3488亿韩元），较前年同期的1.7亿美元增长65%。今年1月至7月出口额已达3.2亿美元（4292亿韩元），超过去年全年出口规模。

政府也从今年起加快开拓中东市场。今年5月，韩联酋全面经济伙伴关系协定生效，原为5%的化妆品关税将根据品类立即或分阶段取消。阿拉伯联合酋长国化妆品进口市场排名前五的国家均未与该国签署全面经济伙伴关系协定，因此预计韩妆的价格竞争力将得到提升。

韩国贸易投资振兴公社此前已将化妆品选为全面经济伙伴关系协定生效后的代表性潜力出口品类。该机构还从上月起至10月开展“2026阿拉伯联合酋长国韩妆线上进军及测试营销支持项目”，不仅支持企业入驻当地线上分销网络，还提供迪拜当地快闪店及产品促销支持，为韩国企业利用阿拉伯联合酋长国作为测试基地进入中东市场铺路。