“在产品之外寻找高端价值”……以五感呈现的“席梦思画廊圣水”

by Han Jinjoo

Published 04 Sep.2026 06:00(KST)

Updated 04 Sep.2026 10:23(KST)

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呈现“深度睡眠”与“灵感”
配合Frieze Seoul 2026
推出艺术表演

没有床，也没有舞台和观众席。取而代之的是媒体艺术、舞蹈、音乐与美食迎接访客。席梦思继无床床垫广告后，又以通过五感呈现“Beautyrest Black”的创新艺术表演填满了这一空间。

席梦思借艺术博览会“Frieze Seoul 2026”之际，在首尔城东区圣水洞推出融合媒体艺术、舞蹈、音乐与美食的新概念沉浸式艺术表演“The breath before inspiration”。Han Jinju记者

3日，位于首尔城东区圣水洞的“席梦思画廊圣水”上演了一场新概念沉浸式艺术表演。本次活动的概念为“The breath before inspiration”（灵感到来前的呼吸）。画廊内部漆黑一片，在没有舞台与观众席界限的空间中，舞者穿梭于观众之间，与其目光交会。整场表演共分为4个章节，呈现现实、无意识、深度睡眠和灵感。没有额外说明，观众在感受表演的过程中，自行联想到席梦思所传达的理念。画廊一侧还提供以“灵感”和“呼吸”命名、契合席梦思画廊概念的鸡尾酒。观众可以自由穿行于空间内，拍摄视频和照片，一边品尝鸡尾酒，一边欣赏演出。

席梦思迎接“弗里兹首尔2026”，在首尔城东区圣水洞推出融合媒体艺术、舞蹈、音乐与美食等元素的新概念沉浸式艺术表演“The breath before inspiration”。席梦思供图

这是床垫企业首次在弗里兹期间举办艺术表演活动。该空间将于“Frieze Seoul 2026”艺术博览会举办期间，即3日至5日开放。面向普通观众的提前预约仅用1分钟便告满额。此前曾开设“无床快闪店”的席梦思，此次以艺术元素将Beautyrest Black带来的深度睡眠诠释为沉浸式体验。

席梦思代表Kim Minsu表示：“Beautyrest Black赠予的深度睡眠为日常注入灵感，而由灵感开启的一天将升华为一件艺术作品。席梦思在世界级艺术博览会Frieze Seoul的核心现场，以沉浸式艺术表演的形式呈现了这一理念。”

在席梦思画廊圣水，很难找到Beautyrest Black、床或床垫等字眼。席梦思转而通过空间、演出、音乐和美食，表达深度睡眠后随之而来的感受与思绪。品牌将多种艺术元素有机结合，刺激五感，并将Beautyrest Black重新诠释为“深度睡眠后的翌日，孕育全新灵感的创作画布”。

作为床垫行业第一的席梦思，持续在营销和品牌塑造领域开拓新路径。2019年，品牌首次推出无床床垫广告；在今年4月推出的品牌宣传活动“Life is Comfort”中，也通过聚焦主人公在混乱中保持从容的形象，传递了“守护不为所动的人生”的信息。

席梦思迎接艺术博览会“Frieze Seoul 2026”，在首尔城东区圣水洞推出融合媒体艺术、舞蹈、音乐与美食的全新沉浸式艺术表演“The breath before inspiration”。曾任职于丹麦哥本哈根米其林三星餐厅Noma的厨师Byun Jongin呈现的餐饮菜单。记者Han Jinju

为推进此次项目，各领域专家携手合作。艺术家GRAY担任音乐总监并创作了主旋律；曾任职于哥本哈根Noma餐厅的主厨Byun Jongin通过美食呈现深度睡眠与灵感；创意指导则由LIVMI Company代表Choi Yongsu和Vility代表Kang Seokgyeong共同执导。

Frieze Asia VIP及业务开发总监Kwon Minju强调：“席梦思此次尝试本身已十分出色，作品的完成度也很高。在K文化影响力不断提升的背景下，席梦思的挑战无论对于增强国家文化艺术实力，还是拓宽大众艺术基础，都是值得肯定的举措。”