取消每人折扣上限，“预售也激增”……政府中秋投入59亿韩元，超市看好旺季
政府为中秋农畜产品优惠投入史上最大规模590亿韩元
并取消个人优惠额度上限
大型超市正准备增加较往年更多的备货……期待中秋销售旺季
中秋节临近，政府启动史上最大规模的农畜产品折扣扶持，大型超市行业的期待正在升温。今年上半年表现低迷的大型超市销售额进入下半年后已转为两位数增长，加之政府投入59亿韩元折扣预算。大型超市行业为抓住节日需求，增加中秋商品备货并启动大规模促销，能否借节日销售旺季延续近期的销售复苏势头备受关注。
据流通行业6日消息，中秋节临近，大型超市将大幅增加农畜产品和礼盒的备货量，并启动大规模促销活动。政府自3日起为中秋农畜产品折扣扶持投入创纪录的59亿韩元，预计节日前采购需求将进一步增加。易买得将畜产品中秋礼盒备货量同比增加25%，韩牛备货量增加10%。祭祀用品及礼盒等中秋水果备货量也同比增加约15%。乐天玛特同样计划准备较往年更多的货源。
乐天玛特相关人士表示：“为迎接中秋销售旺季，正在按较去年扩大苹果、梨、韩牛等主要中秋旺季商品备货量的方向筹备。由于生鲜食品的产地出货量及市场价格持续波动，目前难以确定具体备货量或增减幅度，但计划确保充足货源，以应对节日需求。”
大型超市行业为将这一势头延续至中秋销售旺季，除政府折扣外还叠加自身促销，进一步扩大活动规模。易买得、乐天玛特等流通企业及19家食品企业也计划分别推出最高70%和64%折扣的自主促销活动。
使用折扣优惠集中的预售服务的消费者迅速增加，也是超市行业早早发力中秋销售旺季的背景。易买得将今年中秋礼盒预售期延长至42天，较去年增加两天。预售在易买得整体中秋礼盒销售额中的占比，从2024年的61.6%升至去年的72.6%，一年内增加11个百分点。乐天玛特的中秋礼盒预售占比也从2023年的55%，升至2024年的60%，去年进一步升至70%。
近期大型超市业绩回升也进一步增强了市场期待。据国家数据处统计，第二季度大型超市零售销售额指数同比下降9.4%，创下自2010年开始编制相关统计以来的最大降幅。但进入7月后，主要企业销售额转为增长。据证券业界预计，易买得和乐天购物旗下大型超市的同店销售增长率在7月已改善至同比约10%。其中，乐天玛特7月同店销售额增长17%，8月增幅则超过20%。
韩亚证券研究员Park Jongdae预计：“7月至8月，易买得和乐天玛特的同店销售增长率将达到15%以上。”
随着中秋临近及政府扶持全面启动，大型超市的采购需求预计将进一步扩大。政府除提供折扣扶持外，还将苹果、梨、韩牛、鸡蛋等13类主要旺季商品的供应量扩大至16.3万吨，为平时的1.6倍。尤其是今年，政府将大型及中小型超市的折扣对象扩大至所有国产农畜产品，并临时取消每人折扣额度上限。
大型超市相关人士表示：“政府扩大了折扣扶持规模，中秋期间农畜产品和生鲜食品需求也会较平日大幅增加，因此将充分准备相关商品。预计在政府扶持基础上叠加各企业自主折扣活动，将有助于减轻消费者的采购负担。”
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