[现场]“品味文具豪掷50万韩元”……日本品牌掀热潮，圣水人潮如云

by Lim Hyeseon

Published 05 Sep.2026 08:30(KST)

Updated 05 Sep.2026 20:51(KST)

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日本LOFT首次在韩国举办快闪店，与29CM共同策划
2900韩元付费门票售出逾1万张
Hobonichi等39个韩日文具品牌参与

“从Hobonichi五年日记本到便利贴，我买了价值50万韩元的商品。”

9月2日，文具快闪店“Page to Pages”在首尔城东区圣水洞开门迎客。一名结完账的顾客手中拿满了日记本、贴纸、便利贴、笔等日本文具品牌商品。这些产品平时在韩国难以买到，或需通过海外直购获得。该顾客称：“我非常喜欢文具，每次去日本都会专门寻找文具店。这里能一次看到多个品牌的新品，所以买得比预期更多。”

2日，人们为进入在首尔圣水洞举行的线上时尚平台29CM与日本生活杂货专卖店LOFT联合策划的文具快闪店“Page to Pages”而排起长队。

此次快闪店设于一栋约300坪的两层建筑内，由线上时尚平台29CM与日本生活杂货专卖店LOFT共同策划。这是LOFT首次在韩国举办以自身品牌命名的快闪活动。尽管入场券为2900韩元的付费票，开启预订仅3天后，部分时段门票便已售罄。29CM预计，5天活动期间将有逾1万人到访。原因在于，将文具视为展现个人品味的收藏品、而非单纯办公用品的消费者正在增加。

走进一楼“LOFT精选区”，日记本、笔记本、贴纸、和纸胶带等陈列品摆满货架。共有Hobonichi、Ashford、HININE NOTE、Furukawa Shiko、Papier Platz等29个日本文具品牌参与，其中14个品牌在韩国没有正式销售渠道，或在线上线下均不易接触。

其中，最受顾客青睐的是日本日记本品牌Hobonichi门店。Hobonichi意为“几乎每天”，该品牌于2002年以“每天使用的日记本”为理念创立，销售A6、A5尺寸及五年日记本等可按记录习惯选择的多种产品。其与多位创作者及品牌合作推出的日记本封面也颇受欢迎。由于韩国没有单独销售渠道，消费者此前只能依赖海外直购或赴日购买。

店内还陈列了前一天刚在日本上市的2027年版Hobonichi日记本。日本每年9月1日都会推出供次年使用的新年日记本。活动相关人士称：“为了向韩国顾客介绍昨天刚上市的新鲜出炉的2027年新品，我们特意带来了这些产品。”

2日，人们在首尔圣水洞由在线时尚平台29CM与日本生活杂货专卖店LOFT共同策划的文具快闪店“Page to Pages”一层浏览商品。

在定制笔记本品牌HININE NOTE展位，顾客可逐一选择封面、内页、尺寸及装订方式。将选定的部件组合后，便能完成独一无二的笔记本。MT和纸胶带则推出了以紫菜包饭为灵感的快闪限定商品。活动突出消费者不仅购买文具，还可亲手制作和收藏文具的体验。

二楼则陈列29CM挑选的韩国文具及生活方式品牌，One More Bag、OIMU、MOS、Soso Stationery等10个品牌参与。MOS推出了与韩国文具企业Jigu Chemical合作的蜡笔套装，作为快闪独家商品亮相。现场还设有体验区，顾客可自由组合喜欢的纸张、装饰和绳带制作书签。快闪店将运营5天，至6日结束。

29CM重视文具快闪活动，源于不断扩大的“品味文具”市场。今年1月至8月，29CM文具及办公用品交易额较去年同期增长逾48%；日记本及计划本交易额增长63%，贴纸增长45%，书签、书套等图书配件交易额也增长30%。同期，29CM Home圣水1号店的文具商品销量超过10万件。

LOFT于1987年在日本东京涩谷起步，目前在全球市场运营约160家门店。截至2026年2月底，其销售额约为1371亿日元，约合1.23万亿韩元。