宝马连续第五年参加Frieze Seoul
宝马韩国品牌总负责人Seok Jaeu
"以艺术表达宝马核心价值‘愉悦’"
"将扩大与韩国艺术家的合作"
宝马韩国正通过全球艺术博览会“Frieze Seoul”，将与客户的接触点从汽车拓展至艺术与文化领域。其战略重点并非短期销售效果，而是传递品牌价值与奢华体验。
宝马韩国2日在首尔COEX举行的“Frieze Seoul 2026”上，推出了与韩国实验艺术先驱艺术家Lee Kangso合作的展览。展览将整个宝马卓越贵宾厅打造为一件艺术作品，把绘画、影像和素描与宝马高性能运动型多功能车BMW XM Label一同陈列，呈现出艺术与移动出行相融合的空间。
宝马韩国品牌总负责人Seok Jaeu强调：“文化艺术是最能表达宝马核心价值‘愉悦’的媒介。”
宝马在汽车行业中较早拓展了与文化艺术的接触点。其代表项目包括“宝马艺术车”，由全球知名艺术家将汽车作为画布进行创作；此外，宝马还参与各类展览和艺术博览会。Seok Jaeu表示，艺术不仅展现汽车之美，更是“体现时代精神的领域”。
Seok Jaeu称：“很难将众多营销活动直接与销售挂钩，并建立明确的因果关系。”他同时表示：“我们正监测多项指标，观察形象营销会为品牌认知和定位带来何种变化。”
他接着表示：“除了汽车通过设计所展现的美感外，我认为奢华并不只是高价产品，而是在讲述一种旅程与哲学。这正是宝马长期投资并参与文化艺术的原因。”
宝马在Frieze Seoul持续扩大与韩国艺术家的合作，也出于同样的考量。今年是宝马连续第五年参加Frieze Seoul，此前已与8名韩国艺术家合作。
Seok Jaeu评价称，Frieze Seoul本身就是K文化全球化所促成的成果。他表示：“Frieze在讨论进军亚洲哪个国家时，首尔能够被选中，背后是韩国作为全球文化枢纽不断提升的地位。宝马也正从集团层面亲身感受和体验韩国文化艺术的影响力。”
与韩国艺术家的合作也在逐步深化。初期，合作重点在于借助全球艺术车介绍韩国艺术家；近期则将范围扩大至与能够展现韩国美术历史和身份认同的大师合作。
Seok Jaeu解释称：“艺术家Lee Kangso将自己的创作称为‘实验’，宝马同样是一个不断尝试和实验的品牌。我们思考了谁最能传达韩国，并认为与能够展现时间积淀的大师合作具有重要意义。”
宝马计划未来继续扩大与韩国本土艺术家的合作。Seok Jaeu表示：“这并非仅仅是一段购买汽车的旅程，而是提供蕴含宝马所追求奢华理念的沟通与权益。客户表示希望这类活动能够持续开展，过去5年间我们收到了许多感谢，也感受到客户确实在与我们产生共鸣。”
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