“从数字虚拟形象到AI演员”……动摇中的中国内容产业

by Kim Jinsun

Published 02 Sep.2026 16:39(KST)

人气演员的外貌与声音转化为数字资产
还有观点指出，AI演员正挤占演员的生存空间

随着人工智能（AI）技术的发展，中国娱乐产业中将演员的外貌和声音转化为“数字资产”的案例不断增多。在知名演员开放肖像权、AI演员涌现等市场剧变之际，演员及工作人员岗位减少、肖像权被擅自滥用等问题也日益凸显。

中国时事周刊《南风窗》1日报道称：“随着AI技术发展，面孔正转变为一种数字资产，普通人也进入了可将自身肖像权变现的时代。”近日，一名银行职员连续3天出售自己的面孔信息，累计7次获得2500元人民币（约51万韩元）收入的案例经社交媒体传播后引发热议。

AI演员“Pangtaoji”。中国百度供图。

人气演员许可AI使用外貌，还推出数字虚拟形象

人工智能制作的王祖贤。游戏《天下》广告视频《天影》截图。

中国人气演员戚薇。中国百度供图。

这类“面孔变现”案例最早始于娱乐圈。上月，中国人气演员戚薇通过社交媒体介绍了自己的数字分身“韩星沙”，并表示将开放AI使用其个人形象的权限。除戚薇外，王祖贤、吴启华等演员也相继推出由AI生成的所谓“数字虚拟形象”，令中国娱乐业迎来重大变化。王祖贤在游戏《天下》的广告视频《天影》中以巅峰时期的形象亮相，获得粉丝好评。吴启华也许可利用其肖像权制作AI电影，制作公司计划通过AI还原其20多岁时的容貌并拍摄电影。

对于人气演员开放自身肖像权及外貌使用权限一事，媒体分析称，这是在AI席卷影视产业趋势下采取的先发应对战略。

非法黑市、肖像权侵害等问题加剧

不过，随着AI内容激增，其阴影也逐渐显现。观众对作品中千篇一律的表情、僵硬的动作以及陈旧的剧情发展感到疲惫。甚至形成了滥用人气演员面孔和声音的非法黑市，肖像权侵害等问题日趋严重。

部分制作公司正通过社交媒体招募“AI真人演员”。即付费购买普通人或演员志愿者的面孔并用于作品，这被解读为提高作品登场人物外貌差异化的尝试。曾出演短视频作品的AI导演Steo表示：“即使不参考特定人物，受AI生成特性影响，仍会留下类似人气演员的印象，因此我们持续修改提示词。”随着AI制作内容增多，不仅演员，制作公司、拍摄工作人员和临时演员等岗位面临的问题也在扩大。

AI演员登场，争议加剧

AI演员“Pangtaoz”。中国百度供图。

此外，还有观点指出，AI制作的虚拟演员已经出现，正在挤占艺人的生存空间。AI短剧《被解雇的少女》的主角、AI演员Pangtaozi出道仅30天便积累了40万名粉丝。根据字节跳动发布的数据，Pangtaozi的视频出场费为：1至20秒16.8万元人民币（约3418.6万韩元），21至60秒20.8万元人民币（约4233万韩元），超过60秒则为25.8万元人民币（约5241万韩元）。