“去韩国一定要逛”明星也蜂拥而至……MZ一代必体验的“当地采购”
海外超市成为旅行必备行程
社交媒体带火“零食打包”
在海外旅行期间，前往当地超市采购正成为一种新的旅行大趋势。越来越多游客从中发现平日难以接触的美食和商品，并乐于体验当地的日常生活与文化。
“只有这里才能尝到”……成为旅游景点的海外超市
英国广播公司近日援引全球酒店企业希尔顿的《2026年趋势报告》称，77%的旅行者喜欢逛海外食品杂货店。
探访当地超市正成为旅行的必备行程。美国旅游杂志《康泰纳仕旅行者》也将“杂货店旅游（grocery tourism）”列为2026年主要旅行大趋势之一。
行业内也出现将超市作为旅游内容加以利用的动向。芬兰大型食品连锁品牌K-Supermarket于今年年初首次将旗下门店正式登记为Tripadvisor旅游景点。芬兰首都赫尔辛基的一家门店在屋顶设置蜂箱，直接生产蜂蜜；另一家门店则凭借丰富多样的精酿啤酒获得好评。
尤其是游客会为寻找仅能在当地品尝到的美食和商品而前往超市。例如，在日本购买鸡蛋三明治，在西班牙购买开心果酱，在美国购买Trader Joe's的热门调味料。
千禧一代和Z世代寻觅当地零食……社交媒体带火“零食打包”
这种旅行方式在年轻一代中尤为明显。介绍海外便利店、超市及街头摊贩特色美食的内容在社交媒体上走红，带动了四处寻找当地零食和饮料的“零食打包（Snack packing）”文化扩散。
根据美国运通《2026全球旅行趋势报告》，89%的千禧一代和Z世代受访者认为，体验当地美食是旅行的必要元素。在关于寻找当地零食地点的多选调查中，69%的全体受访者表示会在街头摊贩寻找当地食物，53%选择面包店，50%选择超市。
在韩国，外国游客也热衷于便利店美食。将香蕉牛奶和袋装榛子咖啡倒入装有冰块的杯中混合饮用的“Ddongba Latte”，也作为值得一试的菜单在外国游客之间走红，并通过社交媒体传播。
各国超市各具特色……游客涌入也会变成旅游景点
与专门探访知名景点或餐厅相比，能够以相对较低的成本品尝当地多种美食，也是其受欢迎的原因之一。
![“求你们传授技术”韩国赴日求教……65年后威胁发源地[进击的K方便面]①](https://cwcontent.asiae.co.kr/asiaresize/93/2024110818333992902_1731058419.jpg)
消费者心理学家Kate Nightingale认为，超市旅游走红的背景在于“既熟悉又陌生的体验”。手提购物篮浏览货架、在收银台排队的方式虽然熟悉，但商品和食材因国家而异，能够带来与众不同的体验。
不过，随着游客过度涌入，作为普通日常空间的超市性质有时也会发生改变。日本河口湖的一家Lawson便利店便是代表性案例。富士山与Lawson便利店屋顶同框的照片在社交媒体上走红后，大批游客蜂拥而至，当局不得不部署保安及交通管制人员。最终，甚至安装了巨大的黑色遮挡幕，以阻止游客拍照。
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