乐天七星饮料迎上市20周年，将酒精度由原先16度下调至15.7度
与新露、真露回归、真露清新一致
乐天七星饮料1日表示，旗下代表性烧酒品牌“初饮如故”为迎接上市20周年，将酒精度从原先的16度下调0.3度至15.7度。
公司解释称，此次调整酒精度旨在突出“初饮如故”的核心特性“柔和”，同时反映酒类市场消费者从“为了醉而喝”转向“享受饮酒”的消费趋势。
乐天七星饮料为在调整酒精度后维持口感，将调整部分甜味剂含量；同时，为响应建设健康饮酒文化的政策，还计划将酒类警示语移至主标签，以提高醒目程度。
调整酒精度后的“初饮如故”将在现有库存售罄后，最快于9月中旬起陆续在餐厅、酒馆、折扣店及便利店等所有渠道上市。
“初饮如故”于2006年上市。当时市场以21度烧酒为主，该品牌主打20度酒精度，强调“柔和烧酒”。此外，品牌还凭借有别于以往的感性品牌名称，以及以“初饮小子”卡通形象为主的多种活动展开营销。受此带动，产品上市仅17天销量便突破1000万瓶，不到6个月突破1亿瓶，约4年后突破10亿瓶；截至今年上半年，累计销量达到100亿瓶。
乐天七星饮料相关人士表示：“‘初饮如故’以20度烧酒首次向韩国烧酒市场传递‘柔和烧酒’的理念。值此上市20周年之际，为突出其本质竞争力‘柔和’，决定调整酒精度。”他还称：“在可谓烧酒旺季的下半年，公司将通过超越上半年推出的20周年广告活动及利用‘初饮小子’开展的街头活动等更积极的营销举措，重点宣传更加柔和的‘初饮如故’。”
另一方面，烧酒市场正呈现15.7度成为主流的趋势。此前，乐天七星饮料旗下“新露”在上市约3年后的今年年初，将酒精度从原先的16度下调0.3度至15.7度；海特真露也分别将“真露回归”和“真露清新”的酒精度下调0.3度，统一调整为15.7度。
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