“英阳辣味”燃爆首尔市中心……3天销售额60亿韩元

by Kwon Byunggeon

Published 30 Aug.2026 20:50(KST)

15万人到访并带来预订订单
转向辣椒粉消费的策略也“奏效”

庆尚北道英阳郡代表性农特产品节庆“2026英阳辣椒H.O.T Festival”在首尔市中心吸引15万人到访，销售额达60亿韩元。

迎来第18届的“H.O.T Festival”超越首都圈直销，巩固全国品牌地位[照片=英阳郡]

英阳郡30日表示，27日至29日在首尔广场举行、为期3天的“2026英阳辣椒H.O.T Festival”在首都圈消费者的热烈响应中落幕。

本届节庆以“K-辣味鼻祖，英阳辣椒依然火热”为主题，约15万人到访活动现场。通过现场销售及电视购物实现50亿韩元销售额，并获得规模达10亿韩元的预订订单，总销售额达到60亿韩元。

有评价认为，该活动超越了单纯的地区农产品促销活动，展现出作为直接连接产地与首都圈消费者的大型直销平台的竞争力。

尤其是今年，英阳郡瞄准变化中的辣椒消费市场所采取的销售策略成效显著。

英阳郡认为，家庭消费模式正从购买干辣椒后自行研磨，迅速转向购买便于储存和使用的辣椒粉，因此扩大了高品质辣椒粉的供应量。

活动现场选购辣椒粉的消费者也大幅增加，印证了这一消费趋势的变化。

英阳辣椒H.O.T Festival于2007年作为韩国地方政府首个以辣椒为单一主题的节庆活动起步，今年迎来第18届。

该活动持续在并非产地的首尔广场举办大型直销活动，长期以来发挥着提升英阳辣椒品牌知名度的窗口作用。

本届活动首日，韩国广播公司《六点我的故乡》播出了英阳郡专题直播，同时还设置了供市民直接参与的项目，进一步烘托了节庆氛围。

现场设有约80个宣传及销售展位，展销干辣椒、辣椒粉以及苹果、酱类、马格利酒、畜产品等英阳地区农特产品。

主办方还高度重视质量管理。

社团法人韩国农业经营人英阳郡联合会负责干辣椒质量管理，严格筛选销售产品，致力于赢得消费者信赖。

首尔广场“英阳辣椒”吸引15万人，三天售出60亿韩元[图片由英阳郡提供]

活动实行明码实价及价格标示制度，提高销售价格透明度；同时还提供快递服务，并为消费满30万韩元的顾客赠送礼品，以提升购物便利性。

本届节庆的意义不仅在于访客数量，更在于切实带动了实际购买。

尤其是，如何应对以辣椒粉为核心重构的消费市场，提升加工和流通竞争力，正成为未来扩大英阳辣椒品牌影响力的核心课题。

英阳郡郡守Oh Dochang表示：“衷心感谢在酷暑中依然信赖并选购英阳辣椒的首尔市民和全国消费者。我们将顺应从干辣椒转向以辣椒粉为主的消费变化，进一步强化高品质加工基础设施。”

他接着表示：“将持续提升竞争力，推动英阳辣椒超越韩国，成长为俘获全球消费者味蕾的优质农产品。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。