每5名外国游客中就有1人经由地方机场入境……清州机场入境人数增长109%
韩国旅游发展局提出数据驱动的地区旅游战略……设计延长地区停留时间的旅游动线
“随着地方机场、地区、K内容等新的旅游接点正转化为实际需求，通过数据准确解读变化、寻找对一线有效的解决方案至关重要。”
韩国旅游发展局社长Park Seonghyeok于27日在首尔中区广场酒店举行的“第二届当下韩国旅游数据研讨会”上，对今年访韩旅游市场的主要趋势进行了研判，并作出上述表示。今年1至7月，访韩外国游客达1280万人次，同比增加21.3%。经由地方机场入境的人数以及外国游客的旅游消费也同步增长。
本次研讨会旨在通过数据分析地区旅游市场的变化及一线应对方向。继今年5月举行首场活动后，第二届活动吸引了来自全国地方政府、文化体育观光部、旅游业界及学界等约500人参加。由于报名提前截止，韩国旅游发展局大幅扩充了活动场地。
当天公布的数据中，最显著的变化是外国游客的入境路径。今年上半年访韩外国游客中，经由清州、大邱、金海等地方机场入境的比例达到20.7%。这意味着每5名外国游客中就有1人并非通过仁川或金浦机场，而是经由地方机场进入韩国。
其中，清州机场的外国人入境人数同比激增109.1%。分析认为，这是低成本航空公司的航班运力扩大与台湾游客增加共同作用的结果。
吸引台湾游客的案例被介绍为盘活地方机场的代表性成功模式。韩国旅游发展局台北办事处将以釜山为中心的营销逐步扩展至南部地区后，经由金海机场入境的台湾游客数量在2025年较2023年增加157.1%。
地区间联合营销也取得成果。韩国旅游发展局去年结合“南部旅游之年”项目，与南部地区7个地方政府开发了360项旅游产品，吸引游客7万人次。这一案例摆脱了仅宣传单一地区或单个景点的方式，通过整合航空线路和多个地方政府，扩大外国游客的活动范围。
韩国旅游发展局计划将这一趋势推广至清州、大邱等其他地方机场。今年4月，该机构成立了由内部29个部门参与的专项工作组。该工作组以清州和大邱机场为中心，挖掘旅游内容、引进新航线，同时推进连接机场与旅游景点的基础设施改善，旨在将地方机场使用者增加转化为地区停留时间和消费规模的扩大。
外国游客的停留方式也出现变化。韩国旅游发展局对住宿数据进行分析后发现，受外国游客需求带动，韩国住宿市场近3年来持续增长。过去，游览旅游景点是决定住宿的主要因素；而近期，演出、体育赛事等特定活动正成为让游客在当地多停留一晚的“过夜理由”。
研讨会还讨论了将K内容的人气转化为实际地区到访的方案。在由Studio Dragon参与的特别环节中，与会者分享了将观众对K剧中地区和地点的关注转化为旅游需求的战略，即设计旅游动线，让经由地方机场入境的游客在当地住宿，并追随内容前往其他地区。
韩国旅游发展局将本次研讨会主题定为“地区旅游”，也是出于对这类变化的关注。分析认为，随着外国游客从入境、住宿到内容消费的动线日益多元化，地区旅游政策也应摆脱以知名景点为中心的宣传模式，有机联动航空、住宿与内容资源。
Park Seonghyeok表示：“今后也将与业界、学界共同创造高质量数据，扩大分享一线声音的机会。”他强调：“作为能够为地区带来实际帮助的旅游政策伙伴，将全力发挥应有作用。”
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包含详细分析的第2期《当下韩国旅游报告》可在韩国旅游数据实验室查阅。韩国旅游发展局计划于11月举行第三届研讨会，探讨伴随K美妆与健康产业成长而快速扩大的医疗旅游市场。
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