美国大型超市也争相引进韩国美妆……线上走红延至线下[周末财经]

13日，在首尔明洞一家化妆品商场，以外国人为主的顾客正在挑选化妆品。图片由Heo Younghan记者提供 younghan@

View original image

韩国美妆进军美国的模式正在改变。此前，品牌通常先通过亚马逊、TikTok等线上渠道凭借口碑成长，如今则开始直接进入美国大型线下零售网络。美国大型零售商Target将韩国独立美妆品牌（中小及独立化妆品企业）置于突出位置，正是这一变化的象征。

新韩投资证券近日在化妆品行业报告中分析称，美国Target强化美妆业务的战略，是韩国美妆渗透美国线下市场的积极信号。该机构维持对化妆品板块“增持”的评级。

Target计划自9月10日起，在美国超过600家门店及线上商城Target.com推出“Target美妆工作室”。该专区将销售共计90个品牌、超过1600款产品，其中逾三分之二为首次进驻Target的品牌。

值得关注的是，Target将美妆列为独立增长动力之一。Target今年结束了与Ulta持续5年的店中店合作，此后转而自行强化美妆品类。

View original image

业绩表现也为此提供支撑。Target第二季度美妆销售额为36.4亿美元（约合5.0265万亿韩元），同比增长7.2%，高于公司整体销售额5.3%的增速。Target在业绩发布电话会议中也将美妆列为高增长品类之一。

关键在于战略方向。Target致力于让消费者在线上验证过的品牌在线下门店中再次被发现。新韩投资证券研究员Park Hyeonjin表示：“Target的核心并非仅仅‘大量销售’化妆品，而是让消费者发现新品牌的‘探索’体验。这对已在TikTok和亚马逊上获得消费者反馈的韩国美妆而言，是有利环境。”

Target官方提及的韩国美妆品牌也不在少数，包括新世界国际的Amuse、iFamilySC的rom&nd、Memebox的Kaja、Brand501的Dr. Melaxin、Hi Nature的Purito以及Olive International的Sungboon Editor等，均被纳入韩国美妆产品阵容。尤其是Kaja另行表示，将携40个库存单位的产品同步进驻611家门店。

这被解读为美国主要零售商正将韩国美妆视为独立增长品类。韩国美妆不再局限于少数爱好者通过线上直购购买的品牌，而是正迈入大型零售商直接将其陈列上架、向消费者推介的阶段。

从美国化妆品流通结构来看，这一变化的意义更为突出。Park Hyeonjin分析称：“美国化妆品市场的线上与线下渠道占比约为3比7。韩国美妆的增长轴由线上拓展至线下，足以提高市场对今年下半年化妆品企业业绩的预期。”

必读新闻

“我这个月没钱，下次再见”……如今Z世代拒绝邀约的方式[Z世代的世界]

• “还是第一？”新品井喷也不受影响……50年后仍卖出1300亿韩元的国民零食
• “为行动不便的祖母而做”……五年级孙子的发明获总统奖
• “随时都可能决堤”12年前就曾警告…尼泊尔特大洪灾后“逆袭”
• 若成功，三星电子、SK海力士怎么办？Musk看中的“新技术”将颠覆半导体格局？[芯片谈]

韩国美妆如今已超越“在海外卖得好”的模糊期待，正进入美国消费者将在线上发现的品牌在线下门店拿起选购的阶段。Target的货架，将成为下一道能够以数字验证这一变化的考验。

版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。