“这面包怎么回事”MZ排队抢购……民音社联名烘焙品上市即登销售额榜首
GS25与Minumsa联名面包3天售出5万件
随机书签激发收藏欲
图书配件、图书展也走红
书正走出书店。在电影院，一部近3000年前的经典史诗引领票房；在便利店，为抢购印有世界文学全集封面的面包，人们排队抢购。近期，以年轻群体为中心，将阅读书籍和文字本身视为时髦且富有魅力的文化，即所谓“文本潮（Text Hip）”正在蔓延。相关热潮已超越出版业，令电影、便利店、时尚平台等流通行业也从中受益。
古典文学热潮也蔓延至便利店。GS25与出版社Minumsa合作，于21日推出的两款烘焙产品在上市三天内售出5万件，销售额约达1.5亿韩元，上市后立即位居GS25全线面包产品销售额第1、2位。GS Retail供图
View original image据电影界26日消息，Christopher Nolan执导的新作《奥德赛》上映后已连续21天位居票房榜首，累计观影人次超过746万。上映进入第4周后，票房热度仍在持续，能否突破800万观影人次、向1000万观影人次发起冲击也备受关注。
电影的热度并未止步于银幕。随着观众开始寻找Homer的原作《奥德赛》以及作品背景中的希腊·罗马神话，这股热潮蔓延至出版市场。
《奥德赛》热映，原作及希腊·罗马神话关注度上升
据教保文库消息，今年7月，书名中包含《奥德赛》《奥德赛》等相关名称的图书销量同比增长约600%。需求不仅集中于全译本，还扩展至入门书、解读书以及面向儿童和青少年的图书等。电子书市场也呈现类似趋势。米莉的书斋对电影上映日起一周的使用数据分析显示，《奥德赛》的搜索量较上映前日均水平增长3.3倍，“希腊罗马神话”的搜索量增长3.6倍，对《奥德赛》的关注度也增加4.7倍。一部电影正带动读者从原作出发，进而探索古典文学与神话世界的整体脉络。
电影《奥德赛》上映在即，相关图书销量大幅增长。以教保文库为准，同比增幅从4月的87.5%飙升至7月的595.5%。读者对全译本、解读书等的关注持续扩大。阿视亚经济提供
View original image古典文学热潮也蔓延至便利店。GS25与出版社民音社合作，于21日推出的两款烘焙产品在上市三天内售出5万件，销售额约达1.5亿韩元，上市后立即位居GS25全线面包产品销售额第1、2位。首批供货量约95%被售出，市场初期反响热烈。产品采用民音社世界文学全集和诗集的设计元素，将经典作品融入商品，例如以《傲慢与偏见》命名的摩卡圆面包牛奶奶油口味；同时，产品内还随机附赠20款采用民音社图书设计的书签之一。
“随机开盲盒”元素与文本潮结合后，社交媒体上不断出现晒书签的内容，也有人表示为了找到心仪的设计而购买多件产品。通过“我家附近GS”应用查询各门店库存的消费者也在增加，部分门店甚至出现缺货现象。民音社以世界文学全集为主打、在龙山IPARK MALL推出的快闪店同样排起等候队伍。过去被视为“必须阅读的书”的古典文学，如今正扩展为可收藏、可打卡、可体验的内容。
“阅读行为”本身成为一种消费文化
这一趋势不仅带动图书本身，也扩大了围绕阅读形成的消费市场。29CM近3个月书籍配件类商品交易额同比增长23%。W Concept自今年6月至8月23日期间，图书、书封、书夹等图书相关商品交易额同比增长约80%。台灯、书桌、书架、折叠阅读架等阅读空间相关商品销售额同期增长215%。
有分析认为，人们不再止步于“读书”，挑选书封、收藏书签、布置阅读空间等过程也已成为一种生活方式消费。线下热度同样高涨。今年6月在首尔COEX举行的“2026首尔国际图书展”，五天内约有16万人到访，较去年增加约1万人。会场内除了图书外，前来选购周边产品、参观展览和参与体验活动的年轻观众云集，甚至出现了“图书排队抢购”一词。
入秋前，相关活动也将持续举行。春川将于9月18日至20日，以孔之川游园地和Kim Yujeong文学村等地为中心举办“2026韩国阅读大展”。届时将设置书展、讲座、演出、展览和体验等项目，让参与者以多种方式感受阅读。
过去在解释出版市场危机时，人们常反复提及“人们不再读书”，但近期趋势呈现出不同景象。除从头到尾读完一本书的传统阅读外，从电影转向原作、参观图书展、收集书签和书封、在户外读书等，阅读方式本身正日益多元化。从电影院兴起的关注蔓延至书店，继而扩散至便利店和线上购物平台。预计今秋，流通行业试图将“阅读体验”商品化的文本潮营销将进一步扩大。
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