Samil PwC：“韩国美妆，流通平台决定竞争力”

有分析指出，引领韩国美妆产业增长的核心动力，正从单个品牌转向流通平台。

Samil PwC于25日表示，已发布题为《韩国美妆平台的演进：从渠道到生态系统》的报告。

报告称，韩国美妆流通平台正超越销售渠道的定位，演变为涵盖品牌发掘与培育、数据驱动营销、物流及全球流通的综合生态系统。尤其是Olive Young、Musinsa Beauty、Beauty Kurly、Naver Plus Store等韩国本土平台正扩大与消费者的接触点，支持品牌成长；Silicontwo等出口平台则不断强化连接韩国本土品牌与全球消费者的作用。

因此，品牌的成长方式也发生变化：过去主要依赖大规模广告和 확보流通网络，如今则以通过平台验证消费者反馈、积累数据后再拓展市场的方式为主。尤其是独立品牌正依托平台和社交媒体实现增长。

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平台之间的竞争格局也在变化，从线下扩展至线上线下一体化，从招揽品牌转向基于数据获取客户。未来决定竞争力的核心要素，包括整合线上线下的全渠道运营、数据驱动的选品推荐、全球流通及物流网络，以及构建连接品牌与消费者生态系统的能力等。

不过，报告指出，随着对平台的依赖度提高，品牌可能在佣金、政策变化及客户数据获取等方面面临限制。

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Samil PwC韩国美妆部门合伙人Kim Youngsun强调：“随着韩国美妆在全球持续增长，平台已不再局限于简单的销售渠道，而是正演变为验证品牌成长潜力、连接海外市场的核心基础设施。韩国本土平台和品牌均需在提升数据运用能力、 확보全球流通接触点的同时，制定管理对特定渠道依赖度的战略。”

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