[Why&Next]酷暑中皮夹克热销……忘却季节的时尚市场，究竟为何？

by Han Yeju

Published 28 Aug.2026 09:15(KST)

Updated 28 Aug.2026 14:48(KST)

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韩纤皮革外套销量增至6倍
LF、新世界国际也提前推出秋冬商品
不再按日历，改以销售数据调节供应量
成本与汇率压力下最大限度减少库存

今夏持续高温之际，时尚行业的时钟正迅速转向秋冬（FW）季。通常在8月底至9月初正式推出的FW商品，如今从6月起便已上市，部分销量快于预期的产品已启动追加生产。行业不仅提前推出新品，季节策略也转向根据实际气温和销售反响，灵活调整发货时间与供应量。

据时尚行业27日消息，LF、Hansum、新世界国际等主要时尚企业正提前推出今年的FW商品，或扩大换季商品阵容。

VOV秋季系列。新世界国际供图

提前上市的新品带动消费……启动追加生产

Hansum将部分秋季商品的发货时间较去年提前约一个月。女装休闲品牌MINE将原本于去年7月推出的皮革外套，今年从6月起开始销售。相关产品销量同比增长6倍，部分产品已启动追加生产。

该公司计划从本月底起陆续推出冬季产品。TIME homme的皮革外套持续走俏，因此将FW相关品类从去年的4款扩大至今年的6款，整体供应量也增加30%以上。

LF将通常于8月初开始的Daks女装皮草预售，今年提前2至3周至7月中旬启动。去年FW高端皮草系列销售额同比增长40%，售价800万韩元级的羊皮大衣上市约两个月即告售罄，高价产品的购买时点也随之提前。今年首轮预售中，羊皮大衣销售额也同比增长20%。

新世界国际的换季商品需求同样快速显现。女装品牌ILLAIL本月1日至13日的皮夹克销售额同比增长10倍，长袖T恤增长180%。VOV近一周针织衫销售额增长43%，整体外套销售额增长54%。Studio Tomboy将外套上市时间较往年提前约3周。

MINE绒面革衣领夹克。Hansum供图

以需求测试取代“一次性上市”……加产畅销服装

时尚行业提前开展FW销售的背后，是季节与实际购买时点边界逐渐模糊的消费变化。过去，行业通常按照季节，在固定时间集中推出新品。但近来消费者不再仅寻找当下能穿的服装，而是考虑新品上市时间及实用性提前购买，传统季节划分的意义正在减弱。实际穿着时间与购买时间已不再必然一致。

企业的商品运营方式也在改变。与其一次性推出FW商品，不如从轻薄长袖、尼龙夹克等换季商品开始，继而推出皮革、绒面革、羊毛产品，之后再衔接冬季皮草和羊皮大衣，并将上市节点进一步细分。这意味着行业正摆脱“秋装9月上市、冬装10至11月上市”的日历式商品运营模式，转而依据实际气温和消费者反响细分季节。

这种“分批上市”也可在正式季节到来前充当一种需求测试。时尚产业的需求受潮流和天气影响，波动较大，且季节一过，商品价值便会迅速下滑。错过销售时机的产品很可能转入折扣或奥特莱斯渠道销售，导致盈利能力恶化。提前上市后，企业可观察首批商品的销售速度，迅速追加生产热门产品，并抑制市场反响不佳商品的后续生产。

能够按正价销售的期限延长，也是其优势之一。产品若较以往提前一个月上市，相应便能确保更长的销售周期。在降低季末依赖折扣清库存的同时，也有望提高商品周转率和正价销售比例。

LF Daks毛皮。LF供图

成本上涨加重库存负担……提高售罄率以守住盈利能力

近期成本压力上升，使此类库存管理的重要性进一步提高。每件商品的投入成本越高，滞销库存占用的资金以及折扣销售带来的盈利压力也会随之增大。

服装行业通常从海外采购面料和辅料，并在中国、东南亚等地以原始设备制造和原始设计制造方式生产产品。韩元贬值时，以美元等外币支付的面料、辅料及生产成本，折算为韩元的金额便会增加。以全球大宗商品市场指标为例，羊毛价格于本月21日达到每100公斤1812澳元。尽管近一个月下跌4.68%，但较一年前仍上涨45.31%。直接进口海外品牌的企业，其商品采购价本身也会受到汇率影响。

不过，服装对经济景气和消费心理较为敏感，难以将成本上涨全部直接反映至售价。鉴于提价可能导致销量下滑，企业愈发有必要不将成本上涨完全转嫁给价格，而是通过尽量减少库存、提高正价销售比例来守住盈利能力。这正是提前推出FW商品以确认市场反响、再据此调节后续生产和供应量的战略日益重要的原因。