发布“旅游2035”……着重延长停留时间、扩大地区访问
最近一年韩国游客40.76万人次……同比增长9.1%
澳大利亚计划在未来10年内，将过夜型高价值游客的消费额提升至目前最高两倍水平。该国并非单纯扩大访客数量，而是着重延长停留时间、增加地区访问和消费，目标是到2035年实现游客消费690亿澳元（约合700亿韩元）。
澳大利亚旅游局24日表示，已发布旨在扩大全球旅游需求的十年战略“旅游2035（Tourism 2035）”。该计划拟将过夜型高价值游客的旅游总消费额，从目前约330亿澳元（约合340亿韩元）扩大至2035年的610亿至690亿澳元（约合620亿至700亿韩元）。
澳大利亚旅游局列举了未来将影响旅游市场的变化，包括争夺高价值游客的竞争加剧、亚洲旅游市场增长、旅行体验日益多元化，以及航空可达性和旅行费用的变化。该机构还将生成式人工智能普及带来的旅行信息搜索与预订渠道变化、气候及国际局势导致的不确定性，以及人们对亲近自然旅行的偏好增加列为主要变量。
为此，澳大利亚将在初期3年推进四大任务：面向消费者以及人工智能和算法的营销、扩大宣传澳大利亚多样化旅行体验、借助国际活动创造旅游需求，以及强化奢华旅行价值。尤其是随着生成式人工智能和搜索算法在旅行目的地搜索及选择中的影响力不断提升，澳大利亚将加强数字营销，确保其不仅能被人们，也能被人工智能推荐为主要旅行目的地。
旅游内容也将突破以往以海滩和野生动物为主的形象。澳大利亚计划积极推广美食与葡萄酒、原住民文化、地区旅游等本地体验，并同步介绍航空、汽车、铁路和邮轮等出行路线，以延长游客停留时间并增加地区访问。
2032年布里斯班奥运会和残奥会也将被用作扩大旅游市场的契机。澳大利亚将开展国家层面的营销，将集中于举办城市的全球关注度扩散至其他州和领地的旅游目的地。顺应当下重视亲近自然、稀缺体验和文化深度的旅行趋势，澳大利亚还将打造融合自然景观、野生动物、原住民文化、美食和内陆地区等元素的独特奢华旅游形象。
韩国市场也呈现增长态势。截至今年6月的最近一年间，访问澳大利亚的韩国游客为40.76万人次，同比增加9.1%。按访客数量计算，韩国是澳大利亚第八大入境旅游市场。不过，仅6月当月访客为2.04万人次，同比减少12.4%。
澳大利亚旅游局局长Robin Mack表示：“‘旅游2035’是一项旨在应对影响游客选择的变化、积极运用技术，并将澳大利亚旅行需求转化为高价值访问的战略。我们的愿景是让澳大利亚成为全球游客最先向往、最终选择的目的地。”
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