外国游客10万亿花在哪？从免税店转向皮肤科·美食店·体验项目

by Kim Heeyun

Published 24 Aug.2026 15:22(KST)

Updated 25 Aug.2026 07:17(KST)

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旅游繁荣下行业股价表现分化……旅行社-2.6%、免税店及批发零售-38.3%
访韩游客1071万、刷卡消费突破10万亿韩元……免税店人均消费额下降15%
平台与自由行普及……消费流向扩展至医疗、住宿、餐饮和体验项目

今年上半年访韩外国游客达1071万人，刷卡消费10.0389万亿韩元。韩国旅游业显然正处于繁荣期，但免税店的人均消费额反而下降。相较之下，皮肤美容、住宿、餐饮和体验消费显著增长。过去经由旅行社流向免税店的消费路径，如今随着平台和自由行的发展而分散至多个领域，旅游相关行业的股价跌幅也出现明显分化。“K旅游的资金流向”正在改变。

在首尔明洞享受购物的外国游客。韩联社供图

韩国文化观光研究院24日表示，7月旅游相关上市公司中，旅行行业指数较上月下跌2.6%，免税店及批发零售相关行业则下跌38.3%。酒店（-8.5%）、航空及租车（-6.0%）、赌场（-8.9%）、主题公园相关行业（-17.2%）也均告下跌，但各行业跌幅差异显著。该研究院将旅游及关联产业30家上市公司纳入统计编制的旅游产业股价指数（TS-30），同期下跌18.3%。研究院分析称，韩国股市整体处于调整阶段，也对指数下行造成影响。

旅游市场本身并未降温。今年上半年访韩外国游客为1071万人，同比增加21.3%。仅6月就有199.3128万人到访韩国，同比增长23.1%。外国游客在韩国境内的信用卡旅游消费额上半年达到10.0389万亿韩元，同比增加50.8%。境内消费额的增长速度是游客人数增速的两倍以上。6月旅游收支也录得5.966亿美元顺差，连续4个月保持顺差。

问题不在于“消费了多少”，而在于“消费在何处”。BC卡对今年上半年约330万张外国人使用的银行卡进行分析后发现，刷卡金额同比增加53.6%，支付笔数增加40.3%。按行业看，体验及休闲类支付笔数增幅最高，达121.7%，其后依次为医疗75.3%、餐饮58.1%、交通出行56.5%和住宿36.1%。购物消费也增加31.4%，但增速低于上述行业。

尤其是流向医疗和K美容的资金快速增加。上半年外国游客医疗消费金额同比增长98%，皮肤美容消费则增长109.8%。皮肤美容在外国人医疗消费中的占比，也在近3年间由32.6%升至67.5%。药店和韩医医疗消费同样大幅增长。这显示旅游消费正从单纯观光购物，扩展为同时体验韩国医疗、美容及生活文化的“复合目的型旅游”。

免税店则出现截然相反的信号。今年6月使用韩国境内免税店的外国游客为127.9206万人，同比增长31.9%。外国人销售额也增长11.6%，达到9176亿韩元。但由于销售额增速未能跟上客流增速，外国游客人均购买额约为71.7万韩元，同比减少15.4%。这被认为与以往以高额采购为主的免税消费走弱、自由行游客消费场所日益多元化的趋势有关。

7月旅游相关上市公司各行业股价走势。韩国文化观光研究院7月旅游产业TS-30全指数环比下跌18.3%。分行业看，免税店及批发零售相关行业下跌38.3%，跌幅最大，其后依次为主题公园（-17.2%）、赌场（-8.9%）、酒店（-8.5%）、航空及租车（-6.0%）、旅行（-2.6%）。图片由韩国文化观光研究院提供

这并不意味着外国游客不再光顾免税店。免税销售额本身仍在增长。但值得关注的是，相较于游客数量及整体旅游消费的增幅，免税店增长速度相对较慢。上半年访韩游客增长21.3%，信用卡旅游消费增长50.8%，但免税店人均购买额却有所下降。分析认为，新增旅游消费并未集中于一两个传统行业，而是扩散至多种生活服务领域。

旅行方式的变化正在重塑消费路径。随着购买跟团游、按旅行社安排前往指定购物场所的模式逐渐淡出，越来越多自由行游客直接通过平台预订机票和住宿。抵达韩国后，他们的支出也不再局限于免税购物，而是分散至餐厅、咖啡馆、皮肤科诊所、药店、演出及体验设施等场所。BC卡分析显示，釜山和济州地区外国游客支付笔数分别增长57.9%和63.7%，也反映出消费区域正在扩大。

旅游相关企业股价跌幅也体现出这种差异。7月旅行行业跌幅相对较小，而免税店及批发零售相关行业跌幅尤为明显。鉴于韩国股市整体调整、企业经营结构及监管等多项因素共同作用，不能仅凭股价判断旅游景气状况。不过，访韩游客和旅游消费的增长未能普遍转化为旅行社、免税店等传统旅游行业的收益，这一趋势与近期消费结构变化密切相关。