美国87%的丝芙兰门店引入“K美妆精选”
亲自精选19个品牌、约150款产品
自营门店重体验，丝芙兰重推广……双轨战略
“不久前我去韩国旅行了。在女性群体中，Olive Young很有名。我有一位韩国朋友，所以还买了Olive Young推荐的产品。韩国护肤品很出名，现在在丝芙兰也能买到更多产品，真好。”
20日当地时间，在美国纽约时代广场遇到的Alice（36岁，布鲁克林）谈及Olive Young入驻美国丝芙兰时如此表示。旅行韩国时还要专程前往的Olive Young，如今已能在美国代表性美妆零售店中见到。
时代广场绚丽的电子广告牌之间，大屏幕上伴随绿色画面出现了“韩国第一美妆店来到丝芙兰”（Korea's #1 Beauty Store Is at Sephora）的标语。走进正下方的丝芙兰旗舰店，一侧设有挂着“OLIVE YOUNG K-Beauty Edit”招牌的独立区域。顾客们亲自试用Rejuran、Torriden、Arencia等韩国化妆品，或查看产品说明。
CJ Olive Young以丝芙兰为跳板，在全美范围扩大与消费者的接触点。Olive Young已在美国约670家丝芙兰线下门店中的580家推出“Olive Young K美妆精选”。这相当于美国丝芙兰门店的约87%，仅纽约曼哈顿就进驻了16家门店。
此次进军的核心，不仅在于单个K美妆品牌入驻，更在于Olive Young自身的“精选策展”进入美国市场。K美妆精选收录了19个品牌的约150款产品，包括护肤品和美容仪器等，这些品牌被认为从美国消费者视角看具备竞争力。
时代广场旗舰店以独立店中店形式呈现这一理念。产品并非按品牌罗列，而是根据肌肤问题和功效分类为肌肤重启（Skin Reset）、水润光泽（Boost & Glow）、高功效护肤（Advanced Actives）、面膜专区（Mask Library）等。部分产品还标注“2025 Olive Young大奖获奖产品”（OLIVE YOUNG AWARDS 2025 WINNER），将其在韩国市场的人气作为消费者选择的参考标准。
在门店外，消费者能更直接地体验Olive Young的精选策略。Olive Young连续两天在时代广场中心运营大型绿色快闪卡车，供消费者亲自使用“由Olive Young精选的15款潮流K美妆产品”并领取试用装，吸引大量访客涌入。
Olive Young此前已于5月和6月在加利福尼亚州帕萨迪纳和洛杉矶开设独立门店。自营门店是深度体验多元K美妆品牌及韩式美容流程的“展示窗口”，而丝芙兰则利用其已覆盖全美的分销网络，更快推广K美妆。
Olive Young相关人士表示：“如果美国独立门店是深度体验K美妆多样魅力及正统美容流程的空间，那么丝芙兰将成为让更广泛的当地顾客熟悉并快速接触K美妆的渠道。”
对Olive Young而言，这不同于逐一增加自营门店的方式，相当于一次性获得数百个消费者接触点。美国消费者也无需为了寻找K美妆而前往特定地区或专业门店，可在附近的丝芙兰直接查看并购买产品。
产品组合也不会固定不变。Olive Young计划每年两次根据当地消费者反响和市场大趋势，更换K美妆精选的品牌及产品。其构想是发掘在韩国迅速崛起的品牌，并将其介绍给美国消费者，强化“K美妆策展人”的角色。
K美妆在美国影响力不断提升，也是这一战略的背景。美国进口韩国产化妆品的金额从2023年的11亿美元增至2024年的17亿美元，同比增长54.4%，超过法国，首次跃居第一。
Olive Young计划以这股K美妆热潮为基础，超越单纯向美国销售个别韩国化妆品的阶段，作为帮助消费者挑选“该买哪些K美妆”的流通平台，在美国市场站稳脚跟。
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