83个国家参赛作品接受评审，新设AI应用类别
举办40场会议、菲律宾特别展等活动
首次引入AI多语种同声传译及展览翻译
人工智能（AI）正在“主导”广告与营销，甚至打破语言壁垒。在这一全球性营销与广告盛会上，不仅内容创作，连沟通交流也由AI主导。
2026釜山国际营销广告节（MAD STARS）将于26日至28日在釜山Signiel酒店及海云台一带举行。
迎来第19届的MAD STARS今年主题为“AMPLIFY，放大可能性”。在包括AI在内的技术变革正在改变广告制作方式以及品牌与消费者沟通方式的背景下，本届主要活动将呈现技术与创意结合、创造全新可能性的过程。
本届活动由开幕式、颁奖典礼、约40场会议环节、展览及商务市场等构成。面向全球初级广告从业者和大学生的“New Stars·Young Stars”竞赛也将于25日至28日举行。
今年最引人关注的变化是扩大AI应用。MAD STARS首次在会议和展览中引入基于AI的多语种口笔译服务。参与者可通过智能手机选择所需语言，实时获取全球演讲嘉宾演讲内容的翻译。
展馆内还将以韩语、英语、日语、中文、西班牙语、泰语、菲律宾语和越南语等提供图片中的文字、视频语音及参赛作品信息。这一服务不止于简单翻译，更致力于传递作品所蕴含的文化语境和表达方式。
参赛类别新增“Health Stars”和“AI应用类别”。AI应用类别将评估创造性运用生成式AI等人工智能技术的作品。所有参赛作品均须公开是否使用AI及其应用方式。
今年共收到来自83个国家的参赛作品。初评由313名评委参与，决赛则有来自28个国家的43名评委参与。最高奖项“年度大奖”将在解决方案组和积极影响组中各选出1件作品。
Mad Stars 2026评审团主席（从左至右：Raja Rajamannar、Tara McKenty、Annie Havercroft、Aurora Stratton、Sandipan Bhattacharyya）
View original image开幕式还将对为广告与营销产业发展作出贡献的人士进行表彰。
国际荣誉奖将授予万事达卡前首席营销与传播官Raja Rajamannar。他曾将万事达卡的“Priceless”拓展为全球品牌平台，并主导融合技术、数据与创意的营销战略。
功劳奖将授予韩国广告影像制作公司协会会长Lim Jiyoung。Lim Jiyoung在20余年间制作了约3500部韩国主要企业的品牌广告、全球营销活动等广告影像作品，并自2022年起担任协会会长，持续推动广告影像产业发展。
会议还将探讨AI与人类创意，以及粉丝文化、文化趋势、品牌成长和消费者关系等广告与营销产业的变化。
27日的主题演讲将由Raja Rajamannar和AKQA首席创意官Tara McKenty发表。Raja Rajamannar将介绍根据变化的技术与消费者环境重新设计营销战略的“量子营销”。Tara McKenty将与AKQA董事总经理Justin Leong共同探讨技术与人类想象力交汇的领域。
5名评审主席也将参与会议，分享今年参赛作品中呈现的变化及广告与营销产业的发展趋势。Publicis London的Noel Bunting、PYLER首席执行官Oh Jaeho、Cheil Worldwide独联体地区的Ilya Andreyev、奈飞的Deep Chhabria等也将围绕AI与创意、内容与品牌战略发表演讲。
现场还将设置探讨中韩日美妆品牌营销战略的环节。日本POLA代表董事兼总裁Kobayashi Takuma、联合利华Carver Korea需求创造部门董事Ryu Hyejeong，以及中国Chando Group首席对外合作官Jeong Chwie，将分别介绍品牌体验、品牌重塑及以文化为基础的增长战略。
今年首次推出的国家特辑将聚焦菲律宾广告与营销产业。活动将与菲律宾创意专业媒体Adobo Magazine共同举办“菲律宾特别展”，介绍从20世纪80年代至今的主要营销活动及历届MAD STARS获奖作品。
聚焦菲律宾文化与品牌战略的会议也将举行。联合利华美容与健康部门的Denise Perez、Jayme Headquarters的Merlee Jayme、BBDO Guerrero的David Guerrero等将担任演讲嘉宾。
活动还将举办发掘下一代广告人才的竞赛。New Stars将有来自9个国家、从业年限不足5年的63名初级广告从业者参加；Young Stars则有来自10个国家的93名韩国国内外本科生和研究生参加。参赛者将接收现场公布的任务，并在约30小时内完成营销活动方案。
活动结束后，还将推出可供市民参与的项目。9月10日至13日，“2026釜山国际营销广告节创意快闪”活动将在Domoheon举行。除展出韩国国内外主要营销活动外，现职专家和创作者还将围绕广告创意、AI创作、数据驱动营销、内容与叙事等主题进行演讲。
MAD STARS 2026由文化体育观光部和釜山市支持举办。
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