Lee Jaehyun会长时隔3个月再访美国……CJ目标北美销售额12万亿韩元
Lee Jaehyun会长与副会长Lee Mikyung、室长Lee Kyunghoo观看KCON
CJ公布2028年实现“北美销售额”12万亿韩元的愿景
Lee：“将迈向全球K生活方式领导者”
有机连接K食品、内容与美妆……扩大体验
CJ集团会长Lee Jaehyun继今年5月后，时隔3个月再次访问美国，考察各项业务。CJ集团宣布力争在2028年实现北美销售额12万亿韩元，Lee Jaehyun此次访美被解读为展现了深耕北美市场的强烈意愿。
会长Lee Jaehyun时隔3个月再赴美国开展现场经营
CJ集团17日表示，Lee Jaehyun会长于14日当地时间参观了在美国洛杉矶举办的Olive Young Festa，随后到访助力韩国中小企业进军全球市场的“K-Collection”展位。这距离他今年5月亲赴美国主要业务基地、部署北美增长战略仅过去3个月。若说当时是提出中长期增长方向，此次则侧重于亲自考察K内容、K食品和K美妆融入美国年轻一代日常生活的现场。
他还亲自把关产品竞争力。Lee Jaehyun会长在活动现场试吃近期在美国推出的Bibigo辛奇面后评价称：“需要一些点睛之笔。”这意味着，为迎合当地消费者口味，产品还需要具备能够在当地市场实现差异化的更多元素。
Lee Jaehyun表示：“正如CJ文化业务30年前源于‘文化就是未来’的信念，如今我们也应迈向以内容、食品、美妆等丰富全球消费者日常生活的‘全球K生活方式领导者’。”
次日15日当地时间，Lee Jaehyun与姐姐、CJ集团副会长Lee Mikyung，以及长女、CJ ENM品牌战略室室长Lee Kyunghoo，一同观看了在洛杉矶Crypto.com Arena举行的“KCON LA 2026”。Lee Jaehyun看到观众齐唱ILLIT的《Not cute anymore》。CJ方面介绍称，随着CJ ENM旗下经纪公司WakeOne所属偶像团体izna和ZEROBASEONE登台表演，Lee Jaehyun回顾过去30年投资文化业务的历程，感触颇深。此前，Lee Jaehyun也曾于2017年亲自观看在洛杉矶举行的KCON。
北美累计投资额达9.7万亿韩元，目标2028年销售额12万亿韩元
CJ再次加码美国市场，是因为其认为通过连接K食品、内容和K美妆的“K生活方式”战略，可以提升各业务之间的协同效应。当天，CJ集团在洛杉矶希尔顿格伦代尔酒店举行“全球K生活方式愿景”座谈会，公布北美业务成果及中长期增长路线图。CJ计划扩大北美业务，到2028年实现销售额12万亿韩元。
美国约占全球国内生产总值的26%、全球家庭消费的31%，既是全球最大消费市场，也是引领全球文化与消费大趋势的战略枢纽。这正是CJ将美国定位为拓展全球业务的战略基地，而非单纯海外销售市场的原因。
CJ于1995年投资美国电影制作公司DreamWorks，正式进军美国市场。自2012年起举办KCON，之后相继收购物流企业DSC Logistics、美国冷冻食品企业Schwan’s以及内容制作公司Fifth Season等，将业务版图扩展至食品、物流和内容领域。近期又将K美妆纳入业务支柱。截至今年上半年，CJ在北美的累计投资额达到9.7万亿韩元。
根据CJ去年12月开展的“全球K文化影响力调查”，在1000名美国消费者中，30%表示曾购买或消费过K食品、K美妆、K流行音乐、K内容等所有K类别产品。
此外，CJ对全球12个国家、24个城市的7100名15至49岁男女进行调查发现，海外消费者并非仅停留在K流行音乐或K食品等特定领域，而是跨越多个K文化领域进行消费。消费者通过K流行音乐、电视剧或电影等内容产生兴趣，进而消费K食品和K美妆，随后又体验其他K文化。CJ分析认为，K文化已超越一次性潮流，逐渐融入消费者日常生活。
半数美国消费者“每周吃一次K食品”，将扩大当地生产
为此，CJ将顺应这一变化，全面推进“全球K生活方式第二阶段增长战略”。此前，公司主要聚焦于各品牌本土化以及扩大生产和流通基础设施；未来则将有机连接食品、内容和美妆，营造消费者能够持续体验的环境。
CJ集团代表Heo Minhoe表示：“CJ在30年前开展文化业务时曾提出，我们的愿景是让全球人每年观看一两次韩国电影、每月在韩餐或韩国餐厅用餐一两次、每周观看一两次韩国电视剧，并下载一两首K流行音乐歌曲聆听。虽然尚未完全实现，但30年前的这种表述如今正切实成为现实。”
他强调：“CJ早在20至30年前便开始投资美国，在全球范围内，拥有涵盖食品、内容、美妆和文化完整组合的企业仅此一家。我们将以此为基础，超越K浪潮，构建K生活方式生态系统，持续深耕北美市场。”
座谈会上还公布了K食品在北美的增长战略。CJ第一制糖计划依托已在亚洲食品品类中建立竞争力的Bibigo，进一步加强对美国主流食品市场的开拓。在持续扩大当地生产基础设施和流通网络的同时，公司还将拓展常温保存产品领域，把Bibigo培育为具有代表性的全球K食品品牌。
CJ Schwan’s亚洲食品事业部负责人Federico Areola表示：“在美国食品业务中，韩国食品是最受关注的增长机遇之一。目前，CJ在美国亚洲食品、冷冻披萨和甜点品类的整体市场份额中竞争第一、第二位，消费者无论在何处购物或用餐，都能找到我们的产品。”
CJ分析称，美国消费者正更加积极地尝试亚洲食品中的韩国食品。2017年，每周约吃一次韩国食品的美国消费者比例仅为28%；而截至去年，已有半数美国消费者每周消费一次韩国食品。为此，CJ正在美国南达科他州苏福尔斯建设新工厂，目标于明年竣工，厂区面积达57.5万平方米。
CJ America代表Kim Jinsik表示：“我们正在南达科他州建设亚洲食品生产基地枢纽。该工厂竣工后，将为饺子、蛋卷等增长型产品预留扩产空间。”
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