美国掀起“韩国美妆热”……沉迷护肤产品
以K-pop、美妆和食品展现“韩国文化”
体验韩国美妆的北美消费者人潮涌动
“有很多美国没有的护肤产品，所以我很喜欢韩国美妆。”
来自美国得克萨斯州的十多岁女孩Alison一谈到韩国美妆，便连连称“喜欢”。她笑着表示：“我是通过TikTok认识Olive Young的。虽然去过洛杉矶门店，但主要还是在线上购买。我特别喜欢韩国美妆的洁面产品和防晒霜。”
不同于彩妆占比较高的美国化妆品市场，以护肤产品见长的韩国美妆正吸引美国年轻消费者。始于K-pop的“K浪潮”如今正将影响力延伸至美妆、食品等领域，融入美国消费者的日常生活。
洛杉矶市中心再现弘大与圣水，消费者沉浸于韩国美妆
8月14日至16日（当地时间），在美国加利福尼亚州洛杉矶会展中心举行的“Olive Young Festa LA 2026”，直观展现了美国消费者对韩国美妆的关注。活动共有55个已入驻美国Olive Young的韩国美妆及生活方式品牌参加。Olive Young Festa自2019年首次推出后，继今年5月在日本举办活动后，此次是在美国举行的第二场全球嘉年华。
活动场地中央设有仿佛将实体门店整体搬迁而来的“Olive Young Store”，方便消费者一览韩国美妆代表性产品。门店周边则以外国游客喜爱的首尔四大商圈——弘大、明洞、圣水和江南——为主题布置，犹如将首尔选购化妆品的体验搬到了洛杉矶市中心。
为体验韩国美妆而来的观众络绎不绝，现场几乎无处落脚。为领取Olive Young准备的编织购物袋，观众排起了看不到尽头的长队。各个韩国美妆品牌展位的情况也同样火爆。特别是到场的十多岁至二十多岁女性，为亲自试用产品、领取奖品和周边商品，不停往返于多个展位之间。手提满满购物袋和周边商品的观众也随处可见。
走红的不只是韩国美妆。活动一侧设置的“K食品”展位同样吸引大批观众等候试吃。CJ第一制糖Bibigo准备的炒面、饺子及三种酱料试吃套餐获得积极评价。Bibigo饺子通过开发本土化产品，在2024年美国面向消费者的饺子市场中占据41%的份额。目前，Bibigo产品已进驻包括沃尔玛、克罗格和Costco在内的主要零售渠道，在约8万家门店销售。
首次品尝Bibigo K食品的美国当地人反响也十分热烈。来自芝加哥的十多岁女孩Maddie表示：“这是我第一次吃Bibigo食品，真的非常好吃。炒面的味道很有冲击力，辣椒酱也很特别。饺子特别酥脆，口感很好，让人想继续吃。”
本届Olive Young Festa之所以吸引大批人潮，是因为CJ ENM的“KCON LA 26”同期举行。今年的活动以KCON为核心，Olive Young、CJ第一制糖和CJ Foodville等共同参与，让前来观看K-pop演出的观众能够自然体验韩国美妆、品尝K食品。这是一项旨在将通过音乐、电视剧等内容形成的对韩国的兴趣，转化为化妆品、食品等实际商品消费的战略。
购买周边、齐声合唱，K-pop热潮点燃洛杉矶
![[现场]从K-pop到美妆、食品……“K浪潮”点燃洛杉矶](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2026081703264282364_1786904802.jpg)
始于2012年的KCON今年迎来第14年。迄今到访线下活动现场的累计观众达235万人次，已成为代表K文化的活动。KCON的特点在于，观众不只是从远处观看艺人演出，还可以通过按时段运营的多样舞台，在近距离与艺人互动、参与并享受活动。
今年KCON还设置了以汉江户外放映空间为灵感的开放式屏幕。该区域让聚集在大型屏幕前的观众观看影像、跟唱歌曲，体验韩国特有的“齐声合唱”文化。Wanna One时隔约9年以完整阵容登台，NCT 127、ZEROBASEONE、ILLIT及TOMORROW X TOGETHER等也登上舞台。
在会展中心各处，都能切实感受到K-pop已成为一种文化。购买偶像周边商品的队伍排得很长；在人流较少的区域，观众三五成群播放自己喜爱艺人的歌曲并随之跳舞。一些等待傍晚开始的正式演出而感到疲惫的观众，甚至躺在会展中心冰冷的地板上稍作休息。
来自萨克拉门托的母女Jenny和Ivy表示：“这是我们第一次来到洛杉矶KCON，但我们很早以前就是K-pop粉丝，也喜欢少女时代。女儿支持ILLIT，所以这次特意带她一起来。”
CJ认为，KCON是以K-pop为核心、能够在同一地点体验K食品和韩国美妆的代表性韩国生活方式庆典，发挥着将内容所带来的关注扩展为美国消费者实际消费的门户作用。
特别是美国是CJ长期重点布局的核心市场。CJ的战略是将由K-pop形成的粉丝群体拓展至K食品和韩国美妆领域，把对内容的关注转化为实际消费。
CJ首席执行官Heo Minhoe表示：“CJ持续投资美国市场已超过30年，是唯一一家在食品和内容领域拥有独特产品组合的企业。我们将构建把K浪潮热度连接至韩国生活方式体验的生态体系，加快开拓北美市场。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
