“Jang Wonyoung、Karina也在戴”……借韩国美妆走红的“这个”[K-Holic]
俘获海外消费者的“K镜片”
作为引领下一代K美妆的领域备受关注
“以高技术实力和高性价比吸引消费者”
在韩国美妆热潮持续之际，寻购韩国美容隐形眼镜的海外消费者正在增加。随着K-pop偶像的妆容和造型广受欢迎，拥有丰富色彩和设计的所谓“K镜片”正作为韩国美妆的新领域受到关注。
社交媒体上“K镜片”体验分享不断……“种类丰富，很满意”
近期，TikTok和Instagram等社交媒体上，海外消费者亲自佩戴韩国美容隐形眼镜并分享体验的帖子接连出现。部分消费者似乎为模仿aespa、IVE等热门K-pop偶像的妆容而使用美容隐形眼镜。
尤其是一名到访隐形眼镜专卖店的美国游客表示：“购买镜片还免费提供视力检查，实在太棒了。”他还称：“无论选择哪种镜片，店内很可能都有适合我视力度数的产品，可以直接带回家。”他补充道：“在美国，视力检查也要收费，订购镜片后还需要等待一段时间才能送达。韩国的镜片质量好，可选颜色也很多，令人满意。”
外国人对韩国美容隐形眼镜的关注升温，背景之一是K-pop和韩国美妆的流行。随着K-pop偶像的妆容和造型在海外也受到瞩目，消费者为模仿偶像形象与氛围而购买美容隐形眼镜的需求正在增加。
多样化的设计和细分的产品线也是其受欢迎的因素。韩国品牌推出了直径、颜色和图案设计各异的镜片，从棕色、灰色、橄榄色等自然色系，到能够令瞳孔更显清晰的设计，选择范围广泛，消费者可根据自身瞳孔大小或希望营造的氛围挑选产品。近期，通过偶像画报和舞台而为人所知的“轴位固定镜片”也吸引了消费者关注。这类产品经设计可使镜片内图案固定在特定位置。
“借韩国美妆东风提升存在感的‘K镜片’”
随着美容隐形眼镜关注度提升，K镜片的成长潜力也受到瞩目。Samjong KPMG经济研究院在2025年12月发布的《引领全球美妆趋势的新兴力量：韩国美妆》报告中，将“美容仪器”和“美容隐形眼镜”列为有望引领下一代韩国美妆热潮的领域。
报告分析称：“韩国美妆的崛起首先可被视为K-pop和K内容在全球扩散所带来的结果。K-pop偶像的妆容、特定电视剧中出现的品牌产品等被全球消费者接触后，自然而然形成了带动购买的趋势。”
报告评价K镜片称：“其借助韩国美妆的光环，在国内外化妆品市场中逐渐提升存在感。除设计外，其优异的佩戴舒适度，以及以高技术力和性价比为基础的优势，预计正吸引国内外消费者。”
K镜片走红带动相关企业业绩上升……增长势头料将延续
事实上，赴韩购买镜片的外国消费者也不在少数。韩国信用数据（KCD）本月7日发布的《海外银行卡销售趋势报告》显示，在韩国连锁品牌中，彩色隐形眼镜品牌HapaKristin的海外银行卡销售额占比最高，达到34%。HapaKristin聘请IVE成员Jang Wonyoung担任广告模特。
K镜片的增长势头也体现在相关企业的业绩中。运营HapaKristin的PPB Studios，销售额从2023年的392亿韩元增至2024年的490亿韩元、2025年的589亿韩元。营业利润也从2024年亏损42亿韩元，转为2025年盈利54亿韩元。运营隐形眼镜品牌Olens的Starvision，2025年合并口径销售额为1941亿韩元、营业利润为654亿韩元，均创下历史新高。
未来隐形眼镜市场预计将继续保持增长势头。据全球市场调研机构Statista统计，韩国隐形眼镜市场规模在2025年预计为3.62亿美元（约5120亿韩元），预计到2029年将超过4亿美元（约5660亿韩元）。
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