[本周图书]通胀让谁变富等

by Kim Heeyun

Published 14 Aug.2026 13:37(KST)

通胀让谁变富

“物价上涨”这句话太过熟悉，以至于人们反而变得麻木。Shin Hwanjong并未仅将通胀视为购物篮成本的痛苦，而是将其解读为展现财富从何处流向何处的巨大再分配机制。该书将现代通胀的成因分为九个脉络，包括货币过剩、劳动力市场过热、供应冲击、企业利润、人口大逆转与去全球化、绿色通胀及通胀预期，并串联起20世纪60年代美国的“枪炮与黄油”、尼克松冲击、石油危机、Volcker紧缩政策，以及2000年代以来的资产市场。作者曾预测2008年金融危机，也拥有信用分析师经历，这些履历使本书相比单纯的预测类书籍，更接近一部市场的长期记录。

核心在于2026至2030年。作者将人工智能基础设施投资、美中霸权竞争与供应链重组、比特币等数字资产崛起叠加观察，并称之为“复合通胀时代”。这并非一本旨在猜准几个百分点数字的书，而是帮助读者理解物价与利率、原材料与股票、债券与货币信任彼此拉扯的格局。不过，当所有变化都被转化为投资机会时，承受通胀之苦的普通生活者面貌便显得有些遥远。即便如此，本书仍将“物价上涨”这一陈旧表述，转变为“谁在这一阶段赚钱”的更令人不适的问题。（Shin Hwanjong著｜Forest Books）

Local Shift：地方转型

地方不再是等待中央扶持的边缘地区。《Local Shift：地方转型》以“让地方自己发声”为主旨，将地方视为建立关系的主体，而非宣传对象。Jeon Yeji、Park Jiyoung、Seo Suhyeon、Jeong Giyun、Jeon Mincheol、Jo Cheolje、Yoon Handeuk、Kim Yunmi等8名获韩国公共关系协会认证的公共关系专家，分别撰写地方品牌塑造、叙事、地方食品、旅游、交通、信息技术、气候变化及地方社区等主题。作者来自Tmon直播电商制作人、旅游业以及交通、信息技术、环境、社会与治理、居民自治等不同领域，这也说明了本书的特质：不把地方当作漂亮的口号，而是视为由流通、出行、技术、食品与社区交织而成的传播生态系统。

有关地方的讨论，往往流向富有感情色彩的街巷故事，或反过来凝固为行政报告中均衡发展的语言。本书则在两者之间提出了相对务实的问题：一个地方将因何种故事被人记住？游客如何成为与当地建立持续联系的人口？地方食品如何成为品牌？交通与信息技术如何减少地区的孤立？由于由多位作者共同撰写，文风与内容密度或许并不均衡，但这种分散性反而贴近地方的现实。它展现出，振兴一个地区的答案并非一场天才式营销活动，而是连接不同现场语言的过程。（Jeon Yeji、Park Jiyoung、Seo Suhyeon、Jeong Giyun、Jeon Mincheol、Jo Cheolje、Yoon Handeuk、Kim Yunmi著｜Saeroun Saramdeul）

让品牌用人工智能的语言说话

在搜索框输入品牌名并浏览结果的时间正不断缩短。Park Seyong认为，如今消费者不再只是向人工智能提出“请推荐性价比高的产品”，而是向人工智能说明自己的情境与条件，并从回答中出现的几个选项开始购物。因此，本书的问题很简单：你的品牌是否出现在人工智能的回答中？作者基于4亿条韩语搜索词及韩国、美国、日本累计11拍字节的搜索数据指出，品牌正从为被发现而竞争的时代，迈向必须以成为“答案”为目标来运营的时代。核心概念是消费者进入点与生成式引擎优化。炎热天气中的口渴、加班后的饥饿、出差前收拾行李、下楼梯时感到膝盖酸胀等具体场景，都会成为消费者记忆中开启品类与品牌的入口，也就是消费者进入点。

本书并未止步于在搜索引擎优化之后再添加一个流行术语。它依次说明如何从搜索数据中读取非客户的隐性不便，将这些场景转化为品牌资产，并通过自有媒体与外部信号强化值得人工智能推荐的依据和信任信号。“口号创造记忆，证据创造调用”式的问题意识颇具实务性。不过，生成式引擎优化、答案引擎优化、品牌运营、代理型商务等术语较多，对营销领域以外的读者而言可能略显密集。尽管如此，本书捕捉到的变化十分明确：人工智能时代的品牌不应仅靠漂亮文案装点，而应成为依照消费者提问顺序整理，并能同时在人类记忆和人工智能语义空间中被识别与管理的结构。（Park Seyong著｜Jeong Jinho绘｜Chaekman）

多巴胺的陷阱

原本只想看几个短视频，却不知不觉过了一小时；原本只是查看一下行情图表，心情却整日随之起伏。Da Wei将多巴胺从人们熟悉的“幸福物质”说法中剥离出来，解释为推动人类追逐下一个刺激的奖赏信号。本书不仅将短视频、社交媒体、购物、游戏和投资心理纳入多巴胺的作用范围，也涉及人际关系、爱情与情绪调节。诸如安抚奶嘴效应、戒断反应、损益本能、被操纵的记忆、初次印象的12秒等目录语言，也显示出这本书相比脑科学教科书，更接近生活心理读物。

劝人断绝刺激很容易，但没有刺激的生活并不可能。本书较有价值之处在于，它不把欲望归结为道德问题，而是视为回路问题。为什么无法放下已经结束的关系，为什么更执着于不确定的爱情，为什么难以承受损失而招致更大损失，这些问题比起“因为意志薄弱”的说法，能获得更准确一些的解释。不过，当多巴胺这一透镜被扩大得过于宽泛时，复杂的人类情绪也可能被过度归纳为单一神经递质。即便如此，将当下的空虚诊断为并非快乐不足、而是过度刺激后随之而来的麻木，依然颇具说服力。（Da Wei著｜Lee Jiyeon译｜Jiniui Seojae）

语言与反语言

对Karl Kraus而言，语言不是装饰，而是法庭。他于1899年创办杂志《火炬》，抨击媒体、法律、艺术与战争中的虚伪，并作为独自论战者持续出版至去世当年，共发行922期。这部首次被译介至韩国的散文集，收录格言、短篇随笔和长篇随笔，展开Kraus从《媒体、愚昧与政治》到《海报的世界》《在这个伟大的时代》《海涅及其后果》等作品中的犀利文字。他将尖刻批评与文字游戏结合的写作，展现了句子的准确性本身就是社会批评伦理这一事实。

Kraus的文字至今并未过时，是因为他看到了比谎言更危险的东西：不经思考便反复使用的陈词滥调、借用权力话语的媒体，以及以优美文句遮蔽现实的艺术。这也是Walter Benjamin、Theodor Adorno和Bertolt Brecht关注他的原因。他的文字并不温和，有时甚至处在专断与嘲讽的边缘。然而，正因为这种不适感，读者才会看见语言多么容易堕落，而堕落的语言又会多么迅速地毁坏世界。修正语言或许是修正社会的开端，这一古老信念正是本散文集最有力的武器。（Karl Kraus著｜Ahn Byeongryul译｜Book in the Gap）

艾蒂的夏天

1920年，一名男子来到普罗旺斯一处偏远农舍。背负战争创伤生活的英国记者Joseph、拒绝采访并隐居的传奇画家Tartuffe，以及这户人家的侄女Etty。Lucy Steeds将三人的夏日置于爱情、悬疑与艺术小说的边界上。Joseph目睹Etty焚烧画作，但第二天那幅画却完好地挂在墙上，这一设定很好地呈现了小说的氛围。这是一个追问何为真实、何为演绎，艺术以谁的名字留存、又抹去谁的身体的故事。

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比起该书在当地同时获选Waterstones“年度处女作”及“年度图书”的话题性，更重要的是其感官描写的密度。仿佛融化黄油般的阳光、橄榄树林、夜晚寂静中的运笔等文字，使普罗旺斯不再只是旅游景观，而成为欲望与秘密发酵之地。爱情并非甜蜜的逃避，而更接近进入他人阴影的危险；艺术既可能是救赎，也可能是剥削的另一种名称。在美丽夏日的表层之下，一个长期被隐藏的女性声音正缓缓升温。（Lucy Steeds著｜Noh Jinseon译｜Dasan Chaekbang）

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。