从治疗转向日常管理……三一普华永道：“全球健康消费格局正在改变”

by Kim Daehyun

Published 12 Aug.2026 09:24(KST)

覆盖27国消费者的调查报告
超老龄化、数字化与GLP-1同步发展

有分析指出，健康管理方式正迅速从生病时前往医院的治疗导向，转向在日常生活中自主管理睡眠、营养、体重等。食品饮料、流通、医疗健康、制药等相关行业的竞争格局，也正从单纯销售产品重组为帮助客户持续进行健康管理的服务模式。

12日，三一普华永道表示：“已发布《消费者之声2026健康管理消费者趋势：健康管理成为日常》报告。”该报告基于对全球27个国家2.1808万名消费者开展的问卷调查编写。

报告显示，消费者开始将健康视为不应依赖医疗机构、而应由自己持续管理的领域。超过半数受访者将“活得更久、更健康”列为主要目标，并高度关注压力管理、改善睡眠及体重管理。

调查显示，80%的消费者在健康管理过程中使用手机应用程序或可穿戴设备。在购买产品时，价格竞争力、使用便利性及提供清晰信息是关键因素；与此同时，消费者正积极使用整合数据、诊断、指导和订阅服务的解决方案，以实现特定目标。

报告尤其将韩国评价为最早经历这一变化的“先行指标市场”。原因在于，韩国不仅是全球最快进入超老龄社会的国家之一，同时还具备较高的数字技术及人工智能（AI）接受度、健康功能食品和K-Beauty产业基础，并且胰高血糖素样肽-1（GLP-1）类减重药物正在迅速普及。

事实上，韩国国内健康功能食品消费正转向以个性化定制为中心，基于AI的皮肤诊断服务和非面对面健康管理平台也在快速普及。

报告建议，企业应超越产品销售，转向支持消费者整个健康旅程的服务导向模式。食品饮料企业有必要拓展为个性化营养管理及订阅服务平台，流通企业则应拓展为面向客户的个性化精选推荐平台。

三一普华永道制药·生物产业负责人（合伙人）Seo Yongbeom表示：“健康不再是通过医疗服务恢复和管理的对象，而是消费者在日常生活中持续主动管理的对象。未来，能够帮助消费者更轻松、便捷地开展自主健康管理的企业，将在市场上获得更高价值认可。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。