新世界奥特莱斯在老挝开设首家海外加盟店

by Han Yeju

Published 12 Aug.2026 07:51(KST)

携手科拉奥集团吹响进军海外号角
以K-品牌为核心实现商品差异化
扩大在泰国、越南等海外市场开店

新世界12日表示，已于8日在老挝首都万象大型购物中心“KokKok Mega Mall Patuxay店”开设首家新世界奥特莱斯海外加盟店。

这是新世界与老挝当地流通企业科拉奥集团旗下公司Grandview Property签订加盟协议后推出的首家海外门店。

此次进军海外并非仅是扩大门店规模，更在于将韩国优质品牌直接介绍给海外消费者，并向全球市场广泛展示韩式折扣零售业态的竞争力，具有重大意义。

新世界工厂店老挝店。新世界供图

选择老挝作为首个进军海外的国家，也源于当地对K-时尚、K-美妆等韩国内容的高度关注。尤其是首都万象，以年轻女性消费者为主的群体对K-品牌偏好度较高；老挝每年还接待约500万名外国游客，被视为进军东南亚的高潜力市场。

面积约400坪的老挝店被打造为“百货商店式折扣零售店”，消费者可在同一空间选购由新世界直接甄选的多样品牌。

商品组合也积极反映东南亚消费大趋势和当地需求。门店以KIRSH、Brown Breath、COVERNAT等深受年轻消费者青睐的K-时尚品牌为主，并加入City Breeze、VOLDY、Cleveland Golf、阿迪达斯高尔夫等休闲及高尔夫产品线。此外，店内还设有化妆品专区，集中推出朝鲜美女、自然乐园、SKIN1004等知名K-美妆品牌。

新世界也致力于本地化。考虑到当地全年无冬季的气候特点，店内80%的商品为夏季产品；同时，在原有奥特莱斯畅销商品基础上，大幅配置当地消费者偏好的品牌和商品，扩大选择范围。

此次海外扩张还意味着将与韩国中小品牌的共赢合作延伸至全球市场。公司计划为韩国品牌的过季商品开拓新的海外销售渠道，在减轻库存负担的同时，构建优质K-品牌扩大与当地消费者接触面、提升知名度的良性循环。

新世界百货计划以老挝首店为桥头堡，将加盟业务拓展至泰国、越南等东南亚主要国家。