“刚到韩国就买了”外国人涌向“意外地点”……支出激增1177%[K迷]
成为外国人新购物路线的“K药店”
社交媒体上“K药店购物清单”内容走红
面向外国人的定制服务也在加强
“接受皮肤科治疗后，这款修复霜效果很好。”
随着K美妆热潮兴起，“K药房”正成为外国游客的新兴购物热点。赴韩接受皮肤科治疗的外国人不断增加，加之韩国医药产品通过社交媒体引发关注，前往药房的外国游客正迅速增多。
“药房必买好物推荐”……社交媒体视频接连涌现
近期，TikTok等社交媒体上接连出现外国人介绍其在韩国药房购买产品的体验分享。他们添加“#KoreaPharmacy”“#PharmacyHaul”等标签，发布“赴韩旅行时药房必买产品清单”，或晒出购物收据等内容。介绍保健功能食品、皮肤医学化妆品功效及使用方法的内容也颇受欢迎。
一名外国游客购买皮肤修复霜“Rejuvenex”后表示：“这款产品在韩国非常有名，很难买到。我很期待亲自试用。”该产品在外国人之间以“可涂抹的丽珠兰”口碑相传，甚至一度售罄。
外国人对韩国药房的关注，也体现在实际消费数据中。据BC卡分析，2026年上半年访韩外国人的刷卡消费金额较2025年同期增长53.6%，交易笔数增长40.3%。此次分析基于约330万名外国人的银行卡使用数据。
其中，医疗相关消费显著增长。医疗领域交易笔数同比增长75.3%，诊疗消费也由以整形外科为中心转向以皮肤美容为中心。皮肤美容消费金额同比增长109.8%，整形外科仅增长35.5%。
药房消费的增长势头同样突出。2026年上半年，外国人在药房的消费金额同比激增1176.9%，在所有医疗服务中增幅最高。BC卡方面预计：“医疗与购物自然衔接的新型医疗旅游生态系统正在形成，医疗旅游将成为未来访韩旅游产业的新增长轴。”
“皮肤科治疗后去药房”……K美妆热潮令药房成为“购物热点”
药房消费激增的背后，可能受到韩国内容产品和社交媒体推动韩国“药房好物”在海外口碑传播的影响。此外，为进行皮肤美容而赴韩的外国人增加，也推动了药房消费增长。接受激光治疗或皮肤护理的外国游客，逐渐形成在治疗后到药房一并购买皮肤医学化妆品及非处方医药产品的消费模式。实际上，TikTok等社交媒体上不断出现推荐适合皮肤治疗后使用的修复霜等内容。
为适应日益增长的外国人需求，药房也在改变。明洞、弘大等外国游客集中的商圈内，不少药房参照Olive Young的模式布置门店，让消费者可提着购物篮自行浏览商品。同时，这些药房还提供多语种导览服务、配备可使用外语沟通的员工，强化面向外国人的定制服务。因此，有观点认为，药房正突破单纯销售药品的空间定位，演变为涵盖皮肤医学化妆品、保健功能食品和美容仪器的综合购物场所。
外国人对韩国药房的关注似乎并非短暂现象。韩亚银行韩亚金融研究所今年2月发布的《像韩国人一样生活》报告分析称：“随着韩国药房购物内容受到关注，化妆品、营养补充剂等药房健康产品的需求也在增加。”报告还称：“2025年外国人在药房的支出额为141.4亿韩元，同比增长142.2%；明洞、圣水、江南等地面向游客的大型药房不断增加，主要商圈内还出现了可提供咨询及购买产品服务的旅游商品。”
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