“刚到韩国就买了”外国人涌向“意外地点”……支出激增1177%[K迷]

“接受皮肤科治疗后，使用这款修复霜效果很好。”

随着K美妆热潮兴起，“K药店”正成为外国游客的新兴购物热门地点。为接受皮肤科治疗而赴韩的外国人不断增加，加上韩国药品通过社交媒体引发热议，前往药店的外国游客数量正快速增长。

图片与报道中的特定表述无关。盖蒂图片库供图

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近期，TikTok等社交媒体上接连出现外国人介绍自己在韩国药店购买产品的体验分享。他们添加“#KoreaPharmacy”“#PharmacyHaul”等标签，发布“韩国旅行时药店必买产品清单”、晒购物小票等内容。讲解保健功能食品、皮肤医学化妆品功效及使用方法的内容也颇受欢迎。

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一名外国游客购买皮肤修复霜“Rejuvenex”后表示：“这是在韩国非常有名的产品，很难买到。我很期待亲自试用。”该产品在外国人之间以所谓“涂抹式丽珠兰”口碑相传，一度出现断货。

外国人对韩国药店的关注，也反映在实际消费数据中。据BC卡分析，今年上半年访韩外国人的刷卡消费金额同比增长53.6%，支付笔数增长40.3%。本次分析基于约330万名外国人的银行卡使用数据得出。

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尤其是医疗相关消费大幅增长。医疗领域支付笔数同比增长75.3%，医疗服务也正从以整形外科为中心转向以皮肤美容为中心。皮肤美容消费金额同比增长109.8%，而整形外科仅增长35.5%。

药店消费的增长势头同样突出。今年上半年，外国人在药店的消费金额同比激增1176.9%，在所有医疗服务中增幅最高。BC卡方面预计：“医疗与购物自然衔接的新型医疗旅游生态系统正在形成。医疗旅游将成为未来访韩旅游产业的新增长支柱。”

软膏。图片与报道中的特定表述无关。Getty Images Bank供图

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药店消费激增的背后，似乎受到韩国内容和社交媒体推动韩国“药店好物”在海外口碑传播的影响。此外，为进行皮肤美容而赴韩的外国人增加，也推动了药店消费增长。接受激光治疗或皮肤护理的外国游客，会在治疗后到药店一并购买皮肤医学化妆品和医药外用品，这类消费模式正逐步普及。实际上，TikTok等社交媒体上持续出现推荐皮肤治疗后适用修复霜等产品的内容。

为适应增长的外国人需求，药店也在发生变化。明洞、弘大等外国游客聚集商圈内的药店，参照Olive Young的模式布置门店，让消费者可提着购物篮自行挑选商品。此外，药店还提供多语种导览服务、配置可使用外语的员工等，强化面向外国人的定制服务。因此，有评价认为，药店正超越单纯销售药品的场所，演变为集皮肤医学化妆品、保健功能食品和美容仪器于一体的综合购物空间。

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外国人对韩国药店的关注预计不会只是暂时现象。Hana银行Hana金融研究所在今年2月发布的《像韩国人一样生活》报告中分析称：“随着韩国药店购物内容受到关注，化妆品、营养补充剂等药店健康产品的需求也在增加。”报告还补充称：“去年外国人在药店的支出额为14.14亿韩元，同比增长142.2%。明洞、圣水、江南等地面向游客的大型药店不断增多，主要商圈内还出现了可进行咨询和购买产品的旅游商品。”

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